Невозможное возможно: как открыть сеть детских садов

Все мамы знают, что выбрать детский сад, который подошел бы вашему ребенку по всем параметрам, дело непростое. С этой задачей однажды столкнулась и москвичка Жанна Казанская. Но не стала расстраиваться и открыла свой «Интересный детский сад». А потом еще один... Теперь в ее сети четыре студии для детей и увлекательная история их открытия. Оказывается, создать успешный бизнес в нашей стране с нуля не так сложно, как кажется. Главное – желание.

— Открыть собственный детский сад точно не было мечтой моей жизни. Я никогда не грезила ни о собственном бизнесе, ни о том, что моя жизнь так плотно будет связана с детьми. В 2003 году я окончила университет «Высшая школа экономики» по направлению «Экономическая социология», потом работала в индустрии маркетинга, в PR, а после ушла в декрет и родила первого ребенка. Могу сказать, что именно этот момент резко изменил меня и мою жизнь. И я до сих пор считаю своего малыша самым главным учителем и наставником, именно он, сам того не зная, указал мне правильный путь.

Как возникла идея открыть детский сад

Я очень долго и мучительно выбирала сад для своего ребенка. Мне не давала покоя обратная связь от взрослых людей, педагогов, профессионалов о том, что с моим сыном им будет тяжело, что нам необходимо вводить жесточайшие рамки, они убеждали меня в том, что он «неудобный» и «не такой». Хотя, прежде чем пойти в садик, мною было прочитано много литературы по детской психологии и воспитанию. И я шла туда с уверенностью, что все дети разные, что самое важное – это любовь. Малышу важно, чтобы его понимали, признавали, уважали, чтобы он чувствовал себя нужным, ведь в саду он находится большую часть времени, там формируется его самооценка, и то, в каких условиях он будет расти, влияет на его дальнейшую жизнь.

Детский сад или бабушка: кому доверить ребенка?
Подробнее

И поскольку я нигде не нашла воспитателей с таким же мировоззрением, как у меня, то решила сама открыть место, где будет комфортно и моему ребенку, и всем его сверстникам. В итоге пришла к своим друзьям с предложением стать моими партнерами, они почти сразу согласились. Было очень страшно, и одновременно с этим страхом была уверенность, что все правильно. Сейчас я уже в этом не сомневаюсь. За почти 10 лет мы запустили четыре детских сада, которые суммарно вмещают 600 детей.

Стартовый капитал и развитие проекта

Первоначальные вложения были порядка 600 тыс. рублей собственных средств. В открытие первого детского сада был вложен 1 млн рублей. Площадку для детского сада мы нашли очень быстро. Рядом с нашим домом сдавался особняк, мы просто пришли и сказали, что хотим арендовать первый этаж (это обошлось нам в 150 тыс. рублей). Позднее, с развитием проекта, мы заняли весь особняк и заплатили за это 500 тыс. рублей.

Для развития первого сада я, честно признаться, ничего не делала. Мы просто открыли здание и повесели баннер. Первыми клиентами были родители детей, которые жили в соседних с нами поселках, позже сработало сарафанное радио, и через два месяца наш сад был полон детей.

Вложения окупились примерно через восемь месяцев, когда мы стали успешными. Именно тогд аи пришла мысль, что со второй площадкой хорошо бы предпринимать маркетинговые шаги. В основном мы использовали интернет и соцсети.

В настоящее время мы очень хорошо растем, нам доверяют родители, нами интересуются СМИ. Уверена, это прежде всего связано с тем, что у наших выпускников очень хорошие результаты.

Бизнес в кризис

Свой первый сад я открывала в кризис 2008 года, а активное развитие сети пришлось на 2015−2016 годы, тоже непростое для предпринимателей время. Мне кажетя, в этот период лучше всего заявлять о себе, если ты делаешь свое дело хорошо. Во время кризиса отсеиваются игроки, не способные дать потребителю то, что он ожидает получить взамен на потраченные деньги.

Мама в деле: чем заняться в декрете
Подробнее

Мы в отрасли уже восемь лет и кризиса на себе не ощутили. Родители готовы экономить на чем угодно, только не на образовании своих детей. И на нас лежит серьезная ответственность – не подвести, ведь дошкольное развитие закладывает фундамент на всю дальнейшую жизнь, от этого зависит очень многое. Например, будет ли ребенок любить читать или как он будет воспринимать процесс обучения – как любимое и увлекательное путешествие по миру знаний или же как надоедливое занятие, которое навязывается взрослыми. И именно потому что мы уверены в качестве предоставляемых услуг, и наши цены на посещение сада оправданы, конкуренции мы не боимся, собственно, как и экономической ситуации в стране.

Почему «Интересный детский сад»?

Когда я смотрю на свои сады, мне кажется, что они самые лучшие. Прежде всего, мы всегда на стороне ребенка. Часто родители соревнуются, что должен знать и уметь их сын или дочь. Более того, они часто загоняют своих же детей в угол и тем самым рождают в малыше четкое ощущение, что он не такой, каким его хотят видеть самые дорогие и близкие люди на планете. Взрослые заставляют его думать, что с ним что-то не так, ведь ему нужно читать и учить английский, а не играть…

На мой взгляд, воспитание и образование должны быть мягкими и комфортными. Ребенок никому ничего не должен. Он не должен уметь читать в 5 лет, он должен уметь играть с другими детьми, рисовать, лепить, вырезать.

Еще одно отличие наших детских садов – создание такой среды обучения, чтобы детям самим захотелось получить новые знания. Для этого важна правильная подача материала. Если мальчика или девочку увлечь, а не запугивать, то он или она научиться читать и считать быстрее, чем вы думаете.

За годы работы я вижу одну единственную потребность у детей – любовь. Если они это чувствуют, им ничего не страшно. Мы пытаемся построить с ребенком человеческие отношения. Уверена, что, прежде чем воспитывать, критиковать или наказывать за поступки, которые нам не нравятся, нужно научиться безусловному принятию ребенка. Никаких условий, и никаких «если… то». Нужно любить ребенка ПРОСТО ТАК, не «за то, что он…» и не «только если он…», а просто потому, что он есть. Только на фоне безусловного принятия возможно все остальное: воспитывать, договариваться, налаживать дисциплину.

Я всегда учу своих педагогов видеть в каждом ребенке личность с ее самостоятельными потребностями, заслуживающими внимания и уважения.

Семья и карьера

Поначалу совмещать семью и карьеру было невероятно тяжело. Я понимала, что мне не хватает времени на то, чтобы все успевать, и я не могу отдавать детям и дому столько себя, сколько мне бы этого хотелось. Когда проект начал увереннее стоять на ногах и вокруг меня собралась достойная команда, вопрос с распределением времени стал не таким острым. Мне больше не нужно постоянно быть на работе и каждую задачу решать самостоятельно, я могу положиться на своих сотрудников и с уверенностью делегировать им задачи, которые раньше приходилось выполнять самой. Но, несмотря на это, я все равно ежедневно приезжаю на разные площадки и лично проверяю, все ли там в порядке, и при необходимости помогаю. К тому же в семейных и бытовых вопросах мне помогают мама, няни и домработница. Без них я бы не справилась.

Но, наверное, самое главное – это грамотно планировать свое время, уметь распределять дела и не забывать уделять время себе. Женщина – это сосуд, который всегда должен быть наполненным, и, чтобы создавать, нужно созидать и черпать вдохновение, восполняя растраченную энергию приятными процедурами или обычными прогулками.

Советы тем, кто хочет открыть стартап

Если говорить честно, я бы рекомендовала девушкам не начинать строить бизнес, а наслаждаться жизнью! Мечты о собственном деле – это прекрасно, но реальный процесс, как правило, имеет с ними очень мало общего. Для серьезного ведения стартапа необходим определенный склад ума, сильный характер и готовность посвящать делу 100% себя и своего времени, а ведь женщина в первую очередь должна олицетворять собой красоту и уют, а не силу и успех.

Но если действительно есть осознанное желание создать собсвенный проект, выбирайте то направление, которое не будет требовать безусловной отдачи и без ущерба оставит время на себя и семью.

Бросить все и уехать к морю: жизнь москвички в Крыму
Подробнее
25 старомодных имен для детей с красивым значением
Подробнее