«Маша» в «Тачках»: что дети заставляют покупать родителей

Исследователи научно доказали, на что падки малыши.

Хочешь, чтобы ребенок тянул маму или папу в сторону полок, где выложен именно твой товар? Укрась его изображением любимого мультяшного героя. Эту формулу успеха хорошо запомнили производители не только, собственно, игрушек, но и одежды, канцтоваров, продуктов и даже средств гигиены. Абсолютно точно знаю: между двумя средствами мой ребенок выберет не то, что качественнее, а то, на котором есть рожица миньона. Или смешарика.

Упор на девочек

То, что родители поняли интуитивно, в компании «Яндекс» доказали статистически, изучив товары, представленные на «Маркете».

— Среди игрушек здесь каждое десятое предложение (всего их более 400 тысяч) использует чей-нибудь образ, – говорят в компании. — На втором месте одежда, а на третьем – товары для дома, в частности полотенца и постельное белье. Единичные такие предложения представлены даже в автотоварах и услугах.

Идеализировать персонажей больше склонны, как оказалось, девочки. Четверть всех «розовых» игрушек относятся к тому или иному бренду. Среди игрушек для мальчиков таких лишь четыре процента.

— Три самые популярные вселенные среди товаров в целом – это эпопея «Звездные войны», «Тачки» Диснея и российский мультсериал «Маша и Медведь», – говорят аналитики.

Социальный fashion-баннер: выбираем в Рязани
Подробнее

Каждому – своя ниша

Будьте уверены, каждый бренд давно и прочно эксплуатирует определенные товары. Родителям мальчишек при словах «Звездные войны» все чаще в первую очередь приходят в голову конструкторы «Лего». «Тачки» – это, разумеется, машинки и гоночные трассы.

— «Маша и Медведь» теснее связаны с музыкальными инструментами, – утверждают в «Яндексе». — Барби и Monster High – куклы; свинка Пеппа, черепашки-ниндзя и пони из мультфильма «Дружба – это чудо» (бренд My Little Pony) – в первую очередь игровые наборы и фигурки; Микки-Маус – женские футболки, а Hello Kitty – наручные часы.

27 самых популярных брендов

Для девочек:

— «Барби», Lalaloopsy, Monster High, Winx, Ever After High, «Холодное сердце», Феи Disney, «Микки-Маус», Hello Kitty, «Маша и Медведь».

Для мальчиков:

— «Тачки», «Паровозики из Чаггингтона», «Робокар Поли», «Звездные войны», «Человек-паук», «Черепашки-ниндзя», «Врумиз», «Пожарный Сэм», «Железный человек», «Том и Джерри», «Щенячий патруль», «Гадкий Я» (миньоны).

Для малышей:

— «Свинка Пеппа», «Винни-Пух», «Союзмультфильм», «Лунтик», «Джейк и пираты».

Почему некоторые дети начинают говорить позже сверстников
Подробнее
Не папина слава: как зарабатывают дети звездных родителей
Подробнее