Выбираем кухонную плиту: каким маркам стоит доверять

Наш эксперт, профессиональный маркетолог Алексей Переверзев, рассказал, на какие уловки и хитрости идут производители бытовой техники, чтобы привлечь покупателей. И назвал бренды, которые действительно надежны и сочетают качество с доступной ценой. Если вы собираетесь менять кухонную плиту или приобретаете ее впервые – эти советы вам очень помогут.

Немецкий Bosh, итальянский Indesit, шведский Electrolux – эти бренды пришли к нам на пике девяностых и завоевали доверие своим высоким качеством и надежной западноевропейской сборкой. Поэтому, отправляясь в магазин, покупатель нередко держит в голове именно эти марки.

Но стоят такие плиты заметно дороже, чем представленные в том же торговом зале словенские Gorenje или турецкие Beko.

Какая плита лучше электрическая или газовая, Гефест или Мечта, Лада или Дарина: советы эксперта, фото
Фото: Getty Images

Казалось бы, все дело в «месте рождения» той или иной плиты. Но любому продавцу бытовой техники прекрасно известно, что заводы по сборке Indesit и Electrolux давно уже работают в Румынии, на Украине в и других странах бывшего соцлагеря. То есть итальянской выбранная вами плита Indesit может быть только по названию, а вот где ее собирали, еще надо выяснить. Со шведским происхождением Electrolux – та же история.

К счастью, иностранными марками ассортимент крупных сетевых магазинов бытовой техники никогда не ограничивается. Обязательно представлена и вполне бюджетная продукция отечественных брендов – кухонные плиты и встраиваемая бытовая техника Darina, De Luxe, «Мечта», белорусский Gefest и другие.

И хотя по качеству отечественная техника нижнего и среднего ценовых сегментов фактически не уступает импортной – об этом свидетельствуют многочисленные тесты и экспертизы, спрос на наши марки и белорусский Gefest все-таки ниже.

Почему же мы стремимся переплачивать? Неужели все дело в возникших много лет назад стереотипах? И всегда ли дорогая европейская марка гарантирует качество? Поскольку данные вопросы напрямую касаются ситуации на рынке в целом, мы обратились к эксперту, специалисту по маркетингу проекта IMPro Алексею Переверзеву.

Алексей Переверзев

«На самом деле все очень просто, – говорит Алексей Переверзев. – Возьмем, к примеру, электрические варианты с минимальным приемлемым набором полезных функций. В этом случае абсолютно любая плита будет представлять собой корпус с несколькими нагревателями и программатором. И в этом отношении кухонные плиты той же Darina со стеклокерамическим покрытием практически ничем не отличаются от зарубежных аналогов. Почему? А тут все максимально прозрачно, дело в том, что само покрытие выпускается всего двумя компаниями и закупается всеми производителями кухонных плит на равных.

То есть принципиальной разницы нет. Но это знают только специалисты. А для покупателей создан некий миф, назовем его «европейскость», на который и делают упор многие марки. Например, если вы внимательно посмотрите на позиционирование Hansa, то заметите, что почти всегда указываются немецкие корни этой компании. И действительно, марка основана немецким концерном Magotra Handelsgeselshaft. Но производство и разработка осуществляются в Польше, что сразу не позволяет ставить эту технику в один ряд с Bosch. В то же время никакого обмана в данном позиционировании нет, а доверие покупателя при слове «Германия» получается более высоким.

Еще один показательный пример – плиты Indesit. Вы вполне можете купить плиту этой марки, собранную в Польше. Но в магазинах представлена техника и итальянской сборки. Правда, чтобы приобрести именно ее, потребуется проявить внимательность и проверить данные о производителе в документации к плите».

Какая плита лучше электрическая или газовая, Гефест или Мечта, Лада или Дарина: советы эксперта, фото
Какая плита лучше электрическая или газовая, Гефест или Мечта, Лада или Дарина: советы эксперта, фото

При этом гарантия на продукцию одинакова вне зависимости от страны изготовления, и опять же никакого обмана здесь нет. Просто под одним и тем же торговым знаком продается и итальянская, более дорогая техника, и восточноевропейская, которая стоит дешевле.

Алексей Переверзев

«Что же касается бюджетных марок, среди которых лидирует белорусский Gefest, то здесь тоже можно выделить некоторую «репутационную» зависимость, – продолжает Переверзев. – Одним из ключевых факторов доверия к Gefest можно назвать страну происхождения. Принято считать, что в Белоруссии сохранились советские стандарты качества, которым российские заметно уступают.

Между тем в реальности компания, выпускающая Gefest, контролируется ПАО «Газпром», который владеет также Чайковским заводом газовой аппаратуры, выпускающим бытовую технику Darina, Каневским предприятием, на котором производится плиты Flama, и фабрикой «Волгогазаппарат», где производят плиты Terra и «Лада». Таким образом, все эти производители подчиняются единому руководству, соблюдают схожие требования по качеству и безопасности продукции».

Какая плита лучше электрическая или газовая, Гефест или Мечта, Лада или Дарина: советы эксперта, фото
Плиты Gefest вызывают доверие: принято считать, что в Белоруссии сохранились советские стандарты качества
Фото: gefest.com

Теперь, вооружившись знанием о марках и производителях, можно отправляться в магазин. И все-таки какую плиту выбрать? Стереотипы-то давят.

Алексей Переверзев

«Все зависит от ваших конкретных задач и требований. Понятно, что покупатель, который хочет приобрести плиту с большим количеством конфорок (более четырех) или с двойным грилем, будет поневоле рассматривать иностранные бренды, которые выпускают подобные модели. Но и в этом случае он будет выбирать либо между Восточной Европой и Турцией, либо готовиться потратить немалую сумму на итальянскую, шведскую или немецкую технику. Если же таких изысков не требуется и вам нужна простая и надежная, плита, то особой разницы между Hansa и Darina вы не почувствуете. Явное отличие будет только в цене, которая у отечественных марок всегда ниже. При сходном, еще раз повторю, качестве».

Баклажаны, запеченные с сыром и помидорами
  • Перейти к рецепту
Мясное ассорти от Лары Кацовой
  • Перейти к рецепту
Рыба в маринаде с красным перцем
  • Перейти к рецепту
Комментарии2
Гость26.09.17 19:03

крутые кухонные плиты от индезит, вот у меня стоит и у моей подруги практически одинаковые плиты, и мы от них в полном восторге

ОтветитьРедактироватьУдалить
Гость16.08.17 22:19

отличная статья!

ОтветитьРедактироватьУдалить
Эксперты форума
39 экспертов
Сергей Ланг
Парапсихолог
Оксана Дубровская
Психолог, к.п.н.
Ольга Крайнова
Эксперт по отношениям
Наталия Домбровская
Врач-эндокринолог
Ольга Халикова
Адвокат
Наталия Петрова
Врач онколог-маммолог
Анна Юстус
Врач акушер-гинеколог
Наталья Гусева
Эксперт по отношениям
Иван Муссуров
Врач-стоматолог
Елена Каркукли
Тренер по фейсфитнесу
Алена Ал-Ас
Сексолог
Мехди
Экстрасенс
Злата Ната
Психолог, к.п.н.
Наталья Виргур
Адвокат
Ирина Кузнецова
Адвокат
Вероника Рыжова
Врач-стоматолог
Иван Карасев
Врач-хирург
Ольга Василенко
Сексолог
Валерия Карат
Экстрасенс
Анна Всехвятская
Эксперт по тайм-менеджменту
Илана Юрьева
Актриса
Маргарита Королева
Диетолог
Александра Миллер
Сексолог
Ксения Измайлова
Дизайнер интерьеров
Лолита
Певица
Давит Испирян
Пластический хирург
Анна Сухова
Психолог
Анна Черепанина
Эксперт по финансам
Алена Острогляд
Бизнес-тренер
Евгений Репко
Косметолог
Екатерина Пограничная
Косметолог
Александра Гуреева
Бизнес-тренер
Алексей Голев
Психолог
Мария Ковалева
Дизайнер одежды
Алина Делисс
Писательница
Анна Московцева
Стилист
Алла Спиваковская
Психолог, доктор наук
Анастасия Максимова
Стилист
Татьяна Ашакова
Визажист, стилист

Мобильное приложение

Для iPhone и Android

16+

Журнал «Антенна-Телесемь»

Читайте журнал и телегид: 2 в 1

12+
На адрес ya@aaa.ru выслано письмо для подтверждения подписки.