Calvin Klein: история легенды

Прошло ровно 40 лет с того момента, когда первые платья и пальто под маркой Calvin Klein появились в нью-йоркском универмаге Bonwit. Именно так в 1968 году начиналась история бренда, которая захватит весь мир.

Стиль, разработанный Кляйном в начале 70-х и остающийся неизменным на протяжении всего времени существования бренда, был отправной точкой в истории модного минимализма. Полупрозрачные ткани, мягкая драпировка и чистые линии — о его одежде говорили, что в ней самые обычные люди выглядят, как звезды.

Бренд менялся вместе с эпохой. Легендарный клуб Studio 54, открывшийся в апреле 1977 года, стал не только вехой в истории Нью-Йорка, но и местом, где заключались серьезные деловые сделки. Например, идею джинсовой линии Calvin Klein Jeans дизайнеру предложили именно там. По воспоминаниям Кляйна, к нему в 4 утра подошел человек и спросил, не хочет ли он сделать миллион долларов на запуске собственной джинсовой коллекции.

Так в 1977 году родилась линия Calvin Klein Jeans, первая же рекламная кампания, которой создала настоящую истерию вокруг бренда.

Легендарный слоган «Я и мои Келвины. Хотите знать, что между нами? — Ничего» на плакате с юной Брук Шилдс на долгое время приковал внимание к марке. Реакция общественности была бурной: от полного ужаса до полного восторга, со всех сторон сыпались обвинения в подростковой порнографии, но продажи летели вверх, деньги текли рекой, а армия поклонников пополнялась ежеминутно! Келвин Кляйн обладал особым даром подбирать команду — его люди никогда не ошибались. Так было и с запуском линии нижнего белья Calvin Klein Underwear, поворотным моментом в истории которой стали не только культовые рекламные кампании, снятые Брюсом Вебером, но и фраза, брошенная как-то раз бывшей женой Кляйна, Келли: «Есть что-то неуловимо сексуальное в том, что ты носишь нижнее белье своего мужчины».

А дочь дизайнера подсказала ему идею молодежной линии ck Calvin Klein, которая появилась во всех магазинах Calvin Klein в 1993 году. Келвин Кляйн продал свою компанию в 2003 году. Теперь «стиль Calvin Klein» создают его последователи: Франциско Коста, линия Calvin Klein Collection Women; Итало Цукетти, линия Calvin Klein Collection Men; Кевин Керриган, линии ck Calvin Klein и Calvin Klein Jeans и Боб Мацолли, отвечающий за Calvin Klein Underwear. Они работали в команде Келвина Кляйна, и они остаются верны его стилю и своему учителю.