О кокошниках, хипстерах, пакетах и шубах Новоторжской ярмарки

В интервью Ксении Собчак директор Новоторжской ярмарки Наталья Серова объяснила, почему их реклама произвела фурор во всем модном сообществе и за что Александр Васильев сравнил ее компанию с «царством меха и триумфом пушнины».
Ксения Собчак

Начну с признания: меня поразило, что такие сложные люди, как рекламодатели, смогли отнестись к моему посту в Инстаграме с юмором и даже захотели со мной встретиться. Это первый подобный случай за всю мою карьеру!

Наталья Серова

Когда я прочитала ваш текст, то моей первой мыслью было предложение о встрече. Мне понравилось, что вы написали. Очень.

Ксения Собчак

Простите, но первый вопрос будет в лоб. Сколько вы заплатили журналу Vogue, чтобы он разместил эту вашу рекламу?

Наталья Серова

Точную сумму мне не хочется оглашать, пусть это останется тайной.

Ксения Собчак

Она была больше или меньше десяти миллионов рублей?

Наталья Серова

Меньше, конечно.

Ксения Собчак

Меньше пяти миллионов рублей?

Наталья Серова

Конечно.

Ксения Собчак

Два миллиона?

Наталья Серова

(Смеется.) Я в эту игру могу играть бесконечно. Вот вы в своем посте написали, что в вашем журнале есть специальная служба, которая, если ей что-то не нравится в рекламе, заставляет рекламодателей ее переделывать. Когда мы показали такой службе журнала Vogue нашу рекламу, они нас спросили: «Это ваша единственная реклама или есть еще?» Я им говорю, что есть еще, потому как помимо тех двух реклам, которые вы видели в журнале, у меня уже отснята история любви художника Левитана и его женщин.

Новоторжская ярмарка – большая российская меховая выставка-продажа натуральных шуб и дубленок для мужчин и женщин. Работает на рынке с 2001 года.
Ксения Собчак

То есть журналу все очень понравилось?

Наталья Серова

Да, им очень понравилось.

Ксения Собчак

А вот мне не понравилось, и я, как человек прямолинейный, честно вам об этом говорю.

Наталья Серова

Реклама должна вызывать эмоции. Самое главное в рекламе – чтобы она не прошла незаметно.

Ксения Собчак

Могу вас заверить: этот номер Vogue останется в истории моды не благодаря съемке Паоло Роверси, а благодаря съемке Новоторжской ярмарки, и это прорыв. (Улыбается.) Скажите, почему вы назвали свою компанию «Новоторжская ярмарка»?

Наталья Серова

По очень многим причинам. Мы же тверские, а в Твери слово «новоторжская» вызывает очень хорошие ассоциации. У нас есть улица Новоторжская, на которой в дореволюционной России проходили реальные Новоторжские ярмарки, в Тверской губернии был Новоторжский уезд, в Торжке сейчас восстанавливают Новоторжский кремль, то есть для нашей области это слово исторически привычное и родное. Мы разложили это слово на две части: «торг» — это общеславянское название рынка, а «новый торг» — это значит рынок в современных условиях. Таким образом, наша Новоторжская ярмарка сохраняет старые традиции торговли, атмосферу прошлого, но старается делать это на современный лад.

Ксения Собчак

Кто помогал вам придумывать название?

Наталья Серова

Мой коллектив.

Ксения Собчак

То есть вы не обращались ни к какому агентству?..

Наталья Серова

Нет.

Ксения Собчак

Мне кажется, что в этом ваш минус.

Наталья Серова

Упаси Господи! Это абсолютный плюс, потому что люди, которые работают на Новоторжской ярмарке, в отличие от агентств, знают и любят свой товар.

Комментарии1
Nata7118.09.15 09:59

Очень интересное интервью. Вызывает уважение, то что Наталия стойко отстаивает стиль своего бизнеса в провокационном споре с непростым собеседником как Ксения. Небанально

ОтветитьРедактироватьУдалить
Эксперты форума
39 экспертов
Ольга Халикова
Адвокат
Наталия Домбровская
Врач-эндокринолог
Сергей Ланг
Парапсихолог
Наталия Петрова
Врач онколог-маммолог
Анна Юстус
Врач акушер-гинеколог
Ольга Крайнова
Эксперт по отношениям
Наталья Гусева
Эксперт по отношениям
Оксана Дубровская
Психолог, к.п.н.
Иван Муссуров
Врач-стоматолог
Елена Каркукли
Тренер по фейсфитнесу
Алена Ал-Ас
Сексолог
Мехди
Экстрасенс
Злата Ната
Психолог, к.п.н.
Наталья Виргур
Адвокат
Ирина Кузнецова
Адвокат
Вероника Рыжова
Врач-стоматолог
Иван Карасев
Врач-хирург
Ольга Василенко
Сексолог
Валерия Карат
Экстрасенс
Анна Всехвятская
Эксперт по тайм-менеджменту
Илана Юрьева
Актриса
Маргарита Королева
Диетолог
Александра Миллер
Сексолог
Ксения Измайлова
Дизайнер интерьеров
Лолита
Певица
Давит Испирян
Пластический хирург
Анна Сухова
Психолог
Анна Черепанина
Эксперт по финансам
Алена Острогляд
Бизнес-тренер
Евгений Репко
Косметолог
Екатерина Пограничная
Косметолог
Александра Гуреева
Бизнес-тренер
Алексей Голев
Психолог
Мария Ковалева
Дизайнер одежды
Алина Делисс
Писательница
Анна Московцева
Стилист
Алла Спиваковская
Психолог, доктор наук
Анастасия Максимова
Стилист
Татьяна Ашакова
Визажист, стилист

Мобильное приложение

Для iPhone и Android

16+

Журнал «Антенна-Телесемь»

Читайте журнал и телегид: 2 в 1

12+
На адрес ya@aaa.ru выслано письмо для подтверждения подписки.