О кокошниках, хипстерах, пакетах и шубах Новоторжской ярмарки

Ксения Собчак

Я много лет работаю со словом, и хочу сказать, что словосочетание «Новоторжская ярмарка» не вызывает желания поехать туда и потратить деньги.

Наталья Серова

Ой, а нам очень нравится наше название.

Ксения Собчак

Вам никогда не хотелось обратиться в какое-нибудь рекламное агентство, которое разработало бы для вас концепцию крутой и модной рекламной кампании?

Наталья Серова

Нет, мы идем своей дорогой, и в этом и есть уникальность и прелесть нашей организации, и вы, когда увидели нашу рекламу, это наверняка заметили.

Ксения Собчак

Ну, в оригинальности вам, конечно, не откажешь. Почему у вас в рекламе странные мужчины со странными желтыми пакетами?

Наталья Серова

Это образы наших мужчин. Люди должны узнавать себя.

Ксения Собчак

В одном своем интервью вы сказали, что продаете сказку.

Наталья Серова

Да, но сказка должна быть реальной.

Ксения Собчак

Сказка — это что-то красивое, а на вашей рекламе я вижу старого мужика с залысинами и двойным подбородком.

Наталья Серова

Это очень красивый мужчина, нравится многим женщинам.

Ксения Собчак

Но он явно не из сказки. А вот какой-нибудь условный Бандерас – да.

Наталья Серова

Но когда моя покупательница смотрит на Бандераса в шубе, она говорит: «Какой красивый человек, но это не мой муж».

Ксения Собчак

Возьмите модель.

Наталья Серова

Так в нашей рекламе есть модели, причем совсем не дешевые, некоторые даже достаточно известные, вот, например, Лиза Старчак.

Ксения Собчак

Хорошо. Наш директор моды подготовила для вас специальный мудборд...

Наталья Серова

Можно мне теперь русскими словами? Я не понимаю. Что такое мудборд?

Ксения Собчак

Образно, кадры из разных съемок, фрагменты разных меховых историй, по мотивам которых вы смогли бы сделать себе правильную модную рекламу. Вот смотрите, в какой, по-вашему, сказке больше хотела бы оказаться женщина из Твери? (Показывает.) Рядом с рыночным ларьком в нелепых сапогах или в красоте?

Наталья Серова

Конечно, вот тут. (Показывает на мужчину с желтым пакетом.) А сапоги такие есть у каждой женщины. И посмотрите, что важно: здесь чувства и событие, парень смотрит на девушку с обожанием, готов идти за ней на край света.

Ксения Собчак

По-моему, он готов ей сломать руку.

Наталья Серова

Я тоже хочу, чтобы мой мужчина был рядом и так же смотрел на меня. Я не хочу быть в сказке с двумя влюбленными друг в друга девочками.