О кокошниках, хипстерах, пакетах и шубах Новоторжской ярмарки

Ксения Собчак

Да вы что! Посмотрите, как это красиво. (Показывает на другую рекламу.)

Наталья Серова

Может быть. Но такую шубу я продать не смогу, потому что ею можно только любоваться, а носить нельзя. Вот я смотрю на нее и думаю: моя талия сюда не влезет, бедра не войдут, или войдут, но увеличатся за счет карманов. А на наши изделия миллионы женщин в России посмотрят и скажут: «Меня эта шуба будет стройнить, мои формы будут поданы красиво, и еще мне это по карману». Мне в нашей рекламе хотелось показать народную моду.

Ксения Собчак

Я пытаюсь до вас донести тот факт, что даже народную моду можно показать красиво и эстетично, что рекламу шубы из мутона можно сфотографировать не хуже, чем рекламу какой-нибудь дизайнерской соболиной шубы – модно, изысканно.

Наталья Серова

Ни за что! Моя покупательница не узнает в этом образе себя, не захочет ему соответствовать.

Ксения Собчак

А вы хотите ему соответствовать? Только честно. Вам нравятся нарисованные щеки?

Наталья Серова

Очень! Только я бы хотела, чтобы у меня щеки были настоящие.

Ксения Собчак

Я смотрю на вас и не верю: у вас модная прическа, красивый макияж, вы выглядите элегантно.

Наталья Серова

Я же на интервью пришла, я постаралась соответствовать данной ситуации. Если бы ситуация была другой, то я бы с удовольствием выглядела так, как на нашей рекламе. Это сказочный Новоторжск, люди счастливы, у людей эмоции, улыбки неподдельные на лицах. Вот вы написали, что это хипстеры, а это не хипстеры, они счастливы.

Ксения Собчак

Вот он – псевдохипстер. В странной дубленке, лысый, с бородой.

Наталья Серова

Ну да. Так вокруг много лысых мужчин! И почему они должны в вашем непонятном гламурном Бандерасе видеть себя?!

Ксения Собчак

Послушайте, сказка должна вдохновлять людей на то, чтобы быть лучше и выглядеть красивее.

Наталья Серова

Они не хотят.

Ксения Собчак

И в этом заключается главная проблема нашей страны. А вам не кажется, что не нужно опускаться до уровня, условно, сказки про Ивана-дурачка, герой которой тоже не хотел никак развиваться?

Наталья Серова

Ну почему сразу опускаться? Вы что, считаете, что все, что связанно с русским народным фольклором, – это опускаться?

Ксения Собчак

Вовсе нет. Марка A LA RUSSE, например, наоборот, возвышает его.

Наталья Серова

Я пока такую марку не знаю. Но дизайнеры, работающие в стиле a la russe, делают его красиво, элегантно, но совершенно неносибельно.

Ксения Собчак

Почему вы не хотите преподнести ваши носибельные вещи так, чтобы это тоже выглядело очень красиво и очень элегантно? Вам не кажется, что вы потакаете аудитории с неразвитым вкусом? Мне кажется, что засилье безвкусицы – одна из самых актуальных проблем нашей страны, потому что всем почему-то кажется, что где народ – там обязательно должны быть ужасные полиэтиленовые пакеты. Кустодиев живописал тоже народную жизнь, но насколько эстетичнее у него это получалось!

Наталья Серова

Я не потакаю, а помогаю покупателям избавиться от определенных комплексов. Я хочу, чтобы они посмотрели на себя со стороны и увидели, что они выглядят прекрасно. И да, кстати, что-то мы брали из картин Кустодиева.

Ксения Собчак

Мне кажется, он сейчас переворачивается в гробу.

Наталья Серова

Но мы не стилизовали свои работы. У меня не было задачи стилизовать Новоторжскую сказку под работу Кустодиева.