События
«Погладь кота» – свалилась с утра на рабочую почту картинка пушистого животного с жалобными глазами. А вчера коллега, рассказывая, что сдается заманчивая квартира у метро, честно предупредила: «Мопед не мой». Что все это значит? Ответ на этот вопрос и сам потребует разъяснений. Это – мемы.
Точнее, интернет-мемы. Вообще мемы (единицы наследования культурной информации) и изучающая их наука меметика – дело серьезное. Это своеобразная генетика культуры. Но мы ограничимся тем, что происходит в Сети. Интернет-мемом чаще становится слово или фраза, но это могут быть картинка (как кот-манул), аудиозапись, видеоролики в социальных сетях. Мемы спонтанно распространяются от пользователя к пользователю (в блогах, форумах и по электронной почте), прочно оседают в памяти и вызывают эмоциональный отклик.
Иногда кажется, что мемы переросли в глобальный вирус: помните, с какой скоростью в 2006 году захватил интернет-пространство «превед, медвед»? Смысл применения мемов – показать свою принадлежность к актуальному сообществу, знание реалий сегодняшнего дня. Они позволяют нам играть с культурными кодами, так как представляют из себя своего рода информационный айсберг, – недаром мемы используются в маркетинге и рекламе. При этом точный смысл считывать вовсе не обязательно – мемы настолько образны, ярки и лаконичны, что все равно привлекают наше внимание.
Но они и недолговечны: быстро рождаются и быстро устаревают. А чем использовать устаревший интернет-мем, лучше уж вовсе не выходить за пределы традиционного культурного кода. Цитировать, скажем, Шекспира или Грибоедова.
Лучшее место для углубленного знакомства с интернет-мемами – сайт . Вот история появления некоторых из них и ситуации, в которых их употребляют продвинутые пользователи.
