Родители
Голый пупок, торчащие из джинсов стринги, топы с открытыми плечами – девочки 8-12 лет сегодня становятся идеальной целевой группой для рекламного бизнеса и производителей одежды. Родители молчат или даже поощряют такую моду… редко понимая, какой вред она способна нанести.
Подружки собрались у 11-летней Юли, чтобы порепетировать модный клип в собственной постановке. И, конечно же, в «звездном» макияже и нарядах – как их телевизионные кумиры, ведь у теледив такая замечательная судьба! И девочки примеряют на себя все, что плохо лежит: обтягивающие джинсы, топы, леггинсы с заниженной талией, пояса со стразами. Маша, 10 лет, с удовольствием надевает кружевной бюстгальтер со вставками, хотя у нее пока нет и намека на грудь, но зато в пупке сияет блестящий камушек. «Правда, это будет очень секси с коротенькой маечкой и обтягивающими рукавами?» – интересуется она мнением подруг, сосредоточенно изучая свое отражение в зеркале. Юля, ведущая этой игры, включает запись и, приникнув к микрофону, начинает напевать хит Леди Гага.
Как и многие ее сверстницы, Юля примкнула к широкому кругу юных модниц, четко ориентированных на определенные правила потребления. Ее вызывающие наряды никогда не оставят ее без внимания. «Сегодня детям и подросткам буквально навязывают подчеркнуто сексуализированное поведение, которое не свойственно их возрасту», – предостерегает психотерапевт Дарья Крымова. «Мир взрослых во многих областях наполнен сексуальной провокацией, – говорит детский психиатр Ален Лазартиг (Alain Lazartigues). – Девочки подражают этому миру, но в силу своей сексуальной незрелости не могут переживать подобные эмоции так же, как мы, взрослые. Они желают познать желание, но не понимают всей опасности провоцируемого ими возбуждения».
«ВАЖНО, СЧИТАЕТСЯ ЛИ РОДИТЕЛЬ С НАСТОЯЩИМИ ИНТЕРЕСАМИ РЕБЕНКА. ЧТО ИМЕННО ОН ХОЧЕТ В НЕМ ВОПЛОТИТЬ?»
Юля уже не хочет, чтобы с ней обращались как с ребенком. «Возраст, когда родители перестают быть для ребенка главным авторитетом, становится все ниже, – замечает семейный психотерапевт Екатерина Дайчик. – Лет с десяти дети начинают ориентироваться в большей степени на сверстников, старших детей, а также звезд масс-культуры. Еще в совсем юном возрасте они отождествляют себя со своими телекумирами и начинают вести себя по правилам поведения подростков, для которых, как известно, дресс-код – основа основ».
Перенимая манеры своих любимцев, девочки пробуют силы в новом способе существовать. Так они стараются себя идентифицировать, обрести собственное лицо. Но, по сути, внешний облик, стандарты имиджа им навязывают глянцевые журналы, реклама и всевозможные «фабрики звезд»… Очарованные сериалами в стиле «Ранетки-live», юные красавицы подпадают под влияние нездоровой (а кажется, такой исполнимой) мечты быть избранными, кем-то «открытыми». Такая ловушка работает очень эффективно: с экранов на них глядят такие же юные школьницы, которые по вечерам блестяще зажигают на концертах. Чем не пример для подражания для целого поколения подростков!
«Катя очень аппетитная!» – заявил бабушке 5-летний Денис, вернувшись из детского сада. И уточнил: «Ей очень идет такое прикольное платье!» Телевидение, реклама, разговоры взрослых влияют на современных мальчиков так же сильно, как и на их сверстниц: с раннего детства они начинают судить о девочках по их одежде и внешнему виду, непроизвольно используют слова, которые могут иметь сексуальные коннотации. «Позже, привыкая оценивать женщин на основе стандартов красоты и сравнивать их с идеализированными образами из масс-медиа, рекламы и эротики, они могут столкнуться с трудностями в личных отношениях, – говорят Диана Левин и Джейн Килборн. – Им будет непросто, а иногда и невозможно испытывать сложную гамму чувств, в том числе и сочувствие. Такие мужчины редко становятся хорошими партнерами».
Ожидая свой счастливый билет – пропуск в мир славы, – эти юные создания безудержно потребляют все подряд. За последние десять лет дети стали целевой аудиторией рекламы – ведь, к примеру, каждый московский школьник (7-15 лет) в среднем получает от родителей от 40 до 150 рублей в день, в зависимости от возраста и уровня доходов семьи*. Американские дети (до 12 лет) каждый год тратят в магазинах около 28 млрд долларов карманных денег. Помимо этого они побуждают родителей тратить на свои капризы еще порядка 250 млрд долларов**. 66% россиян уверены в том, что у школьников должны быть карманные деньги, которыми они могли бы распоряжаться самостоятельно***. «Мы живем в обществе, где дети все чаще превращаются в детей-королей, – констатирует Ален Лазартиг. – Семья переживает кризис, и ребенок становится для пары иллюзорной основой стабильности, воплощением идеальной ценности. Слишком желанный, он приобретает черты всемогущества. Многие родители сегодня боятся противоречить своим детям, путая авторитарность с необходимым авторитетом. Бывает, что ребенок 6-12 лет диктует своим растерянным родителям, что они должны сделать, что купить. В результате дети становятся жертвами двух противоположных тенденций – инфантилизации взрослых и присвоения ими самими родительских функций. Возникающее от этого смешение социальных и семейных ролей сильно дестабилизирует детскую психику». Атакуемые глянцевыми журналами и рекламой, не чувствующие авторитета родителей, подрастающие девочки предоставлены своим желаниям. Они хотят иметь все «как у всех нормальных девчонок»: косметику, моду, музыку, аксессуары – девочки прекрасно «считывают» все витрины.
