Забота о себе
Она окаймляет наш рот, первую эрогенную зону, которая проявила себя еще в младенчестве: сосательный рефлекс помог нам выжить и одновременно доставлял нам удовольствие. Помада в большей степени, чем какое-либо другое средство, ассоциируется с чувственным наслаждением, получаемым женщинами от косметики. Атласная или бархатистая текстура, тонкий аромат, удовольствие от накладывания цвета, от прорисовывания контура рта.
И конечно, изысканная упаковка. «Фаллическая форма тюбика с выдвигающимся из него столбиком помады не оставляет сомнений: перед нами предмет, нагруженный эротическим смыслом, – констатирует Юлия Федотова. – И многие косметические компании используют этот момент в своей рекламе. Кстати, как бы это ни было забавно, некоторые женщины покупают красную помаду не для того, чтобы ею действительно пользоваться, – ею просто хочется обладать. Это объект желания, но гораздо более безопасный, чем его прототип: в наших современных представлениях нет ничего предосудительного в том, чтобы его вожделеть, подносить к губам, получать от него удовольствие».
Какой представляет себя женщина, красящая губы ярко-красным цветом? «Я бы сказала, что это помада для уверенных в себе женщин, – говорит 35-летняя Анна. – Я всегда восхищаюсь теми, кто отваживается ее носить. Я купила себе два тюбика красной помады, но еще ни разу не решилась ею воспользоваться для выхода на улицу». Искусительные, дьявольские, порочно-красные губы вызывают слишком мощные ассоциации с сексуальной властью. «Снимая крышечку с тюбика красной помады, мы открываем в себе женщину-вамп, выпускаем ее, словно джинна из бутылки, – уверена 42-летняя Карина. – Я люблю это ощущение. Точно так же мне нравятся отпечатки красной помады – как следы поцелуев. Я вообще люблю оставлять след там, где я побывала». Неудивительно, что для некоторых мужчин красная помада на женских губах излучает опасность и даже агрессию. Она становится женским оружием и броней, одновременно привлекает внимание и предписывает определенную дистанцию.
Две базовые потребности – размножение и утоление голода, два чувственных удовольствия – эротическое возбуждение и наслаждение пищей – таят в себе ключ к нашему желанию красного. Именно так – через, казалось бы, легкомысленную, искусственную деталь – проявляется древнейший инстинкт самосохранения. Ведь этимология слова «косметика» восходит к греческому kosmos – порядок, противопоставленный хаосу. Когда женщина накладывает косметику, в этом проявляется стремление ее существа к обретению гармонии, к триумфу над беспорядком. Удивительно, но красная помада, похоже, действительно способна придать сил, чтобы противостоять обстоятельствам, помочь открыть в себе источник энергии и уверенности в завтрашнем дне.
Людмила Алябьева – кандидат филологических наук, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура».
«Французский историк Мишель Пастуро (Michel Pastoureau), составляя словарь цветов, назвал красный «цветом № 1». Красная помада претендует на ту же роль в истории: если бы существовал один-единственный тон помады, то это, без сомнения, был бы красный. Женщины подкрашивали губы издавна, используя для этого самые разные приемы, но были времена, когда на краску для губ объявлялись настоящие гонения. Так, в 1770 году английские парламентарии наложили запрет на использование косметики, увидев в помаде оружие, способное «склонить мужчину к браку». Ровно через столетие компанией Guerlain была выпущена первая по-настоящему красная помада. Чтобы носить ее, женщинам требовалась определенная смелость: в викторианские времена красный на губах ассоциировался с цветом фонарей над входами в бордели. Суфражистки, выступавшие за равноправие полов, перед выходом на марши протеста непременно красили губы ярко-красной помадой. Не менее востребованным красное «перо любви» было и среди актрис, его большой поклонницей была легендарная Сара Бернар. Настоящим «оружием массового поражения» красную помаду сделал кинематограф. Звезды «великого немого» Теда Бара, Глория Свенсон, Аста Нильсен ввели в моду легендарный драматический облик: густо подведенные глаза, четко очерченные брови и темные губы. Спеша на работу, отправляясь по магазинам или собираясь на танцы, миллионы женщин по всему миру, подражая экранным красоткам, пытались воспроизвести придуманную голливудским гримером Максом Фактором форму рта «бутон розы» – разумеется, в красном цвете. В годы Великой депрессии, во время Второй мировой войны и после событий 11 сентября в Америке женщины неизменно отдавали предпочтение красной помаде – как атрибуту отваги и жажды жизни».
