О чем говорит наша обувь

Что выбирают в России

Возможно, считают эксперты, самый интересный с точки зрения анализа и интерпретации факт заключается в том, что в современной России вкусовые предпочтения по отношению к обуви... в целом не сложились.

«Можно описать, какую обувь носят в Германии, какую предпочитают в Италии, Испании, какую – в Казахстане или Белоруссии. В России же обувь, которую носят в Москве, не покупают в Казани, а привычка новосибирских дам ходить зимой на высоких каблуках вызывает некоторое недоумение у москвичей, – считает Александр Греб, руководитель отдела рекламы и связей с общественностью Ralf Ringer. – На обувном рынке это объясняют спецификой страны: крайне протяженная территория, много народностей, разные климатические условия и т.д. Но вряд ли все можно объяснить только географией. Санкт-Петербург и Москву разделяют несколько сот километров, но обувь в столицах предпочитают заметно разную. Есть другое объяснение: мы только переходим от советской системы потребления к цивилизованному рынку, и сегодня у нации нет сформированной системы ценностей. А соответственно, и некоего единого вкуса в отношении целого ряда товарных категорий». В целом российские женщины склонны жертвовать удобством ради эстетических достоинств обуви на высоких каблуках. И готовы тратить на нее больше, чем жительницы Европы. «Реже, но не дешевле – таково общее настроение в дамском сообществе, – уверена Галина Кузнецова, главный редактор журнала Shoes Report. – Самый оптимистичный прогноз – у самой дорогой обуви. На 5-7% вырастут продажи обуви по 100-200 евро за пару; на 6-8% – обуви, которая стоит дороже 250 евро». Вероятно, особенностями такого «национального выбора» мы обязаны нашему социалистическому прошлому, считает психолог Мария Андреева. «В советские времена у женщин не было ни возможностей, ни соответствующего ассортимента. Оставшийся от тех времен «эстетический голод» присущ даже тем, кто родился в постперестроечный период. В такой высокой популярности каблуков содержится своего рода «призыв к пассивности», свойственный патриархальным обществам. И чем дальше в глубь страны, чем дальше от центра к периферии – тем этот призыв кажется громче».         

Антон Попов