Пиарщик Бони о нюансах профессии: оскорбления – часть моей работы

Чем необходимо жертвовать и что приходится терпеть, чтобы быть частью жизни знаменитостей, пиар-директор Михаил Есипенко рассказал Woman’s Day.

В современном шоу-бизнесе нельзя обойтись без хорошего PR-менеджера. Но как именно работают пресс-службы у российских артистов? Действительно ли звездам платят за сенсации? Как пиарщики договариваются с журналистами? Какие пункты в контрактах звезд самые страшные? На все эти вопросы ответил пиар-директор телеведущей и модели Виктории Бони Михаил Есипенко.

Фото: личный архив

Пиарщик – это человек, совмещающий в себе много талантов. Мне кажется, если человек целиком и полностью отдается пусть даже любимому делу, это всегда нелегко. Ежеминутная ответственность, поиск новых идей и путей их осуществления, бесконечные переговоры, преодоления преград и поиск компромиссов – реальность, в которой я существую каждый день. В моей работе приходится быть мастером на все руки, личным психологом, другом и министром иностранных дел.

При такой отдаче оставаться посторонним, чужим человеком невозможно. Мои подопечные становятся близкими мне людьми. Наши отношения, как в любой счастливой семье, основываются на понимании и доверии. Например, нет ничего такого, что не доверила бы мне Виктория Боня, это касается бытовых и финансовых вопросов. С Аней Хилькевич мы и по сей день остаемся друзьями, даже в условиях жесткого цейтнота созваниваемся и всегда рады встретиться.

Нелли Ермолаева из «Дома-2» вышла замуж за миллионера
  • Подробнее

Я должен быть готов ко всему, например, вскочить с постели посреди ночи. Это одна из составляющих моей работы. Ситуации бывают разные. Никогда не выключаюсь, всегда в режиме ожидания. Ночные съемки, ненормированный график, работаю, невзирая на температуру под 40 и жесткий московский трафик. ЧС возникают регулярно, в такие моменты я особенно чувствую свою ответственность. При том, что такие условия в наших кругах не считаются суровыми реалиями. Например, некоторые менеджеры заключают страшные контракты, которые не предусматривают личную жизнь или семью. Если ты заводишь отношения в первый год сотрудничества, могут выкатить штраф в размере 70% от гонорара. Другими словами, пиар-менеджер должен отдавать себе отчет, что всю свою жизнь он должен посвящаешь звезде.

– Получается, ты даже не можешь построить личные планы, уехать в отпуск? Всегда подстраиваешься под распорядок дня звезды?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Когда Виктория прилетает из Монако я строю свой график, исходя из ее рабочих планов и пожеланий. График с 8 до 18 – не моя история. 24/7 больше похоже на правду. Летаю в отпуск в то же время, когда отдыхает Вика. Но даже тогда оба моих телефона не перестают разрываться, так что передышка сомнительная, но мне это нравится.

Фото: Личный архив
– Приходилось сталкиваться со звездной болезнью?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Хотелось бы ответить «нет». Но не стану лукавить, представьте, что на вас свалилась бешеная популярность. Люди узнают на улице, вы востребованы в прессе и на ТВ, у вас большие гонорары. Ежедневно на ваши социальные страницы подписываются десятки тысяч людей и поют вам дифирамбы. От такого ажиотажа у каждого снесет крышу. Помогают конструктивный диалог, выстраивание правильных отношений. Приходится быть очень понимающим в определенных ситуациях. Например, оскорбления воспринимаю совершенно спокойно. Люди шоу-бизнеса эмоциональные, часто находятся в стрессовых ситуациях и, вполне вероятно, могут сорваться. Такие вещи нужно воспринимать адекватно и ни в коем случае не принимать на свой счет. Если человек нормальный, то, когда остынет, обязательно принесет извинения, такое проходил не раз.

– У пиара множество побочных эффектов. Эмоциональное выгорание, потеря собственного «Я», подвижность морали в вопросах правды? Ты же все время находишься со звездой, даже на его сленг автоматически переходишь, не начинаешь путаться в самом себе?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— В моей карьере были моменты, когда хотелось все бросить и вернуться домой. Но не в моих правилах опускать руки. Сегодня я могу с уверенностью сказать, что научился мимикрировать, оставаясь собой. Для меня важно не потерять собственное «Я». Честность и доверие – вот основные составляющие моих взаимоотношений, будь то работа или личная жизнь. Но нельзя не учитывать того, что пиар-менеджер всегда обязан отстаивать и защищать точку зрения своих подопечных. Что бы там ни было, он должен быть на стороне звезды. Это непреложное правило профессии. Однако, как я уже говорил, существует такая вещь, как контракт. Правила, которые нельзя нарушать, есть и у звезд. Например, если артист срывает съемку или несвоевременно утверждает материал с изданием, он платит неустойку. Но в России такое мало кто практикует. Я считаю правильным выстраивать работу таким образом. У нас, пиарщиков, большая ответственность. Представьте, я организую съемку, заключаю контракт на крупную сумму денег, а звезда не приезжает. Отвечать за все потом мне, так как все документы подписываю я и договариваюсь тоже я. В России к такому не прибегают, русский менталитет позволяет выходить проще из таких ситуаций, а вот на Западе с этим все жестко.

Самые стильные наряды Водяновой во время беременности
  • Подробнее
– Издания платят звездам за эксклюзивное интервью?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Да и издания живут за счет историй звезд. Хотят узнать что-то первым, чтобы заполучить первые рейтинги и высокие продажи. Но мне больше нравится политика данной работы в США, так как там все взаимосвязано: артист + пресса = грамотная бизнес-модель.

– Многие считают, что у пиарщиков классная, высокооплачиваемая работа: ходишь по тусовкам, мероприятиям и пользуешься бесплатными бонусами». Ты спекулировал популярностью своих подопечных?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Тусовки, мероприятия – это одна из составляющих моей работы. Но могу сказать честно, что давно уже не получаю удовольствия от всего этого. А заработки у всех разные, цифра колеблется от 50 тыс. до 150 тыс. рублей. Здесь много факторов, от которых все зависит: опыт, насколько знаменит артист и так далее. Могу сказать честно, что никогда не пользовался популярностью своих подопечных. Хотя… был один забавный момент, когда меня остановил инспектор ДПС, и в разговоре я упомянул, что работаю пиар-директором Анны Хилькевич, он почему-то сразу решил меня отпустить.

Фото: личный архив
– Должны же быть какие-то бонусы в твоей работе, может, бесплатно в отпуск летаешь со своими артистами?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Мне запомнились каникулы с Аней Хилькевич. Мы компанией отмечали Новый год в Таиланде. Это были замечательные каникулы, часто пересматриваю фото, видео с поездки, за которую я заплатил сам. Мне было бы неудобно, если бы Аня заплатила за меня. Другое дело, когда мы летим куда-то по работе, где все оплачено.

– Как начинается карьера пиарщика? Как найти свою звезду? Где?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— У каждого свой путь. Мой путь начинался в 16 лет в моем родном городе. Телевизионные проекты, знакомства с медийными личностями разной величины – набирался опыта. Все это привело меня туда, где я сейчас.

– Опиши свое рабочее место. Где ты находишься весь день?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Красивого офиса в центре Москвы у меня нет, да он и не нужен. Пиар-менеджеры никогда не сидят на одном месте. Телефон, дом, машина, локация съемки, встречи в разных точках Москвы – вот привычный распорядок дня для таких людей.

Алена Водонаева потеряла ребенка от будущего мужа
  • Подробнее
– Ты считаешь свою работу неблагодарной?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Нет! Моя работа – это моя осуществившаяся мечта, я ее обожаю. Работа заставляет двигаться вперед, расти, и я знаю, что дальше будет только лучше.

– Был момент, когда ты пожалел что влез во все это? Может, обидел работодатель или ссора произошла крупная?
Михаил Есипенко (Mihail Esipenko)

— Когда ты видишь шоу-бизнес изнутри, то подобные моменты неизбежны. Надо принять это как данность и научиться абстрагироваться от негатива. В моей жизни есть моя мамочка, которая поддерживает меня и дает силы идти вперед. Друзья, с которыми я могу поделиться, их немного, но это самые – самые. А по поводу ссор – да, сталкивался с непорядочными людьми. Такова жизнь. Выдохнул и вперед.

Боня и другие звезды, прыгнувшие с парашютом
  • Подробнее
Комментарии1
Гость24.06.16 13:43

Молодец

ОтветитьРедактироватьУдалить
Эксперты форума
39 экспертов
Сергей Ланг
Парапсихолог
Оксана Дубровская
Психолог, к.п.н.
Ольга Крайнова
Эксперт по отношениям
Наталия Домбровская
Врач-эндокринолог
Ольга Халикова
Адвокат
Наталия Петрова
Врач онколог-маммолог
Анна Юстус
Врач акушер-гинеколог
Наталья Гусева
Эксперт по отношениям
Иван Муссуров
Врач-стоматолог
Елена Каркукли
Тренер по фейсфитнесу
Алена Ал-Ас
Сексолог
Мехди
Экстрасенс
Злата Ната
Психолог, к.п.н.
Наталья Виргур
Адвокат
Ирина Кузнецова
Адвокат
Вероника Рыжова
Врач-стоматолог
Иван Карасев
Врач-хирург
Ольга Василенко
Сексолог
Валерия Карат
Экстрасенс
Анна Всехвятская
Эксперт по тайм-менеджменту
Илана Юрьева
Актриса
Маргарита Королева
Диетолог
Александра Миллер
Сексолог
Ксения Измайлова
Дизайнер интерьеров
Лолита
Певица
Давит Испирян
Пластический хирург
Анна Сухова
Психолог
Анна Черепанина
Эксперт по финансам
Алена Острогляд
Бизнес-тренер
Евгений Репко
Косметолог
Екатерина Пограничная
Косметолог
Александра Гуреева
Бизнес-тренер
Алексей Голев
Психолог
Мария Ковалева
Дизайнер одежды
Алина Делисс
Писательница
Анна Московцева
Стилист
Алла Спиваковская
Психолог, доктор наук
Анастасия Максимова
Стилист
Татьяна Ашакова
Визажист, стилист

Мобильное приложение

Для iPhone и Android

16+

Журнал «Антенна-Телесемь»

Читайте журнал и телегид: 2 в 1

12+
На адрес ya@aaa.ru выслано письмо для подтверждения подписки.