Дизайнеры частенько принимают участие в проектах, практически не связанных с модой. Кристиан Лакруа создавал дизайн бутылок минеральной воды Evian, а Карл Лагерфельд снимал рекламные ролики для мороженого Magnum. Теперь их ряды пополнил Жан-Поль Готье, который был приглашен на должность креативного директора бренда Diet Coke.