Начало

Hugo Boss история марки
Хуго Босс
Фото
соц сети

В 1902 году юный дизайнер пошел работать на небольшую ткацкую фабрику в Метцингене, а в 1908-м после смерти родителей Хуго унаследовал семейный текстильный магазин.

В 1923 году он основал небольшую фабрику по производству рабочей и спортивной одежды при своем магазине, и дело начинает набирать обороты, в ассортимент добавляется форма для почтальонов и полицейских.

Кризис

Hugo Boss история марки
Иллюстрация из книги Романа Кестера «Hugo Boss, 1924–1945»
Фото
книга Романа Кестера «Hugo Boss, 1924–1945»

В 1925 году наступает кризис, и дизайнер начинает выпускать национальные костюмы, одежду для охоты, рабочие комбинезоны и кожаные пиджаки, чтобы поддержать производство, покупает шесть швейных машин, и некоторые рабочие соглашаются на сокращение зарплаты, работая наизнос ради идеи и поддержки предприятия.

В 1931-м от банкротства предприятие спасло вступление в Национал-социалистическую партию Германии, но дизайн одежды создает не Хуго, а Карл Дибич, занимающийся разработкой военного обмундирования и регалий Третьего рейха. Во время Второй мировой войны фабрика стала важным военным предприятием.

После войны Хуго Босса обвиняют в содействии нацистам и накладывают штраф в 80 000 марок. В 1948 году Хуго Босс умирает, и главой компании становится его зять Ойген Холи, возвращая производство к специализации по пошиву формы для железнодорожников и почтальонов.

Высокая мода

Hugo Boss история марки
Мужской костюм Hugo Boss, 1987 год
Фото
Getty

В 1953 году Hugo Boss выпустил первый мужской костюм, что стало поворотом в истории фирмы. Бренд начинает становиться не масс-маркетом, а люксовым производством. Уве и Йохен Холи, дети Ойгена Холи, войдя в руководящий состав компании, превращают марку в модный бренд, а в 1970-м фирма стала крупнейшим производством одежды в Германии.

В 1985 году выходит первый мужской аромат Hugo Boss Hugo Boss Number One. К сожалению, в 1993 году предприятие перестает быть семейным, так как его покидают братья Холи, а генеральным директором становится Питер Литтман. Бренд делится на несколько линий: Boss – классическая одежда, Hugo – молодежный стиль, Baldessarini – люксовый.

Быстрый взлет

Hugo Boss история марки
Samsung Hugo Boss
Фото
архивы пресс-служб

С 1996 года компания стала стремительно развиваться: появилась награда за достижения в современном искусстве Hugo Boss, получение лицензии на производство часов, коллекция одежды для женщин и детей, линия мужской косметики Boss Skin и коллекция очков.

В 2008 году компания совместно со Swarovski делает коллекцию женских украшений, а в 2009-м выходит мобильный телефон Samsung Hugo Boss. В 2012 году вышла книга Романа Кестера «Hugo Boss, 1924–1945», которую заказало руководство компании. В ней описываются события со времен работы фабрики с нацистами.

Современное признание

1/2
Наталья Водянова для Hugo Boss Black
Фото:
рекламная кампания

Бренд выпускал много рекламных кампаний с лучшими моделями мира. Русские модели тоже получили возможность представлять Hugo Boss: Наталья Водянова стала лицом осенней коллекции Hugo Boss Black в 2010 году, а Саша Пивоварова представила коллекцию Hugo by Hugo Boss в 2011-м.

Известные трендсеттеры и звезды тоже часто выбирают одежду Hugo Boss: Кейт Бланшетт и Хлоэ Севиньи, Антонио Бандерас, Брэд Питт, Джон Траволта, Тейлор Китч, Мэттью Макконахи и даже принцесса Испании Летиция.

Парфюмерный шик

1/3
Райан Рейнольдс
Фото:
рекламная кампания

К настоящему времени за историю марки было выпущено 42 мужских аромата, многие из которых стали культовыми: DeepRed, Orange, ХХ, DarkBlue, InMotion, Energize, BossElement, BossFemme и HugoWoman. Ароматы Hugo Boss вошли в топ-10 самых востребованных парфюмов в мире.

В рекламных кампаниях ароматов Hugo Boss участвовали такие голливудские актеры, как Райан Рейнольдс, Джаред Лето и Джонатан Рис-Майерс.

1/10
Orange
Фото:
архивы пресс-служб