Почему Адольф Гитлер ненавидел красную помаду

Бьюти-журналистка тщательно изучила биографию легендарного средства и обнаружила множество интересных фактов.

История красной помады цитаты правила
Фото
Издательство «БОМБОРА»

«Секретное оружие. История красной помады» — полный гид о бьюти-средстве от журналистки Рэйчел Фелдер, которая сама ежедневно наносит продукт яркого оттенка на губы и считает его своей визитной карточкой. Книга будет полезна женщинам, которые знают о силе красной помады и хотят познакомиться поближе с ее биографией, а также узнать интересные факты из жизни знаменитостей, которые ею пользовались (в их числе Клеопатра, Рианна, Мадонна, Мэрилин Монро и Одри Хепберн).

Wday.ru и издательство «БОМБОРА» подготовили увлекательный отрывок из книги о том, почему Адольф Гитлер ненавидел красную помаду.

Адольф Гитлер
Адольф Гитлер
Фото
Hulton Deutsch / Corbis Historical / Getty Images

Во время Второй мировой войны у женщин стран антигитлеровской коалиции красная помада стала символом сопротивления. С ее помощью они заявляли, что ни невзгодам, ни дефициту, обусловленному карточной системой распределения продуктов и товаров, их не сломить. Алые губы подчеркивали способность преодолевать трудности, смелость, чувство локтя и силу, понадобившиеся женщинам, которые остались в тылу и были вынуждены освоить традиционно мужские профессии. К тому же представительницам прекрасного пола даже в самые страшные времена нравится чувствовать себя привлекательными.

Адольф Гитлер, между прочим, ненавидел красную помаду. Для него чистота арийской расы подразумевала естественное, ненакрашенное лицо. Яркая красная помада была для него слишком нарочитой и сексуальной. Кроме того, он был фанатичным вегетарианцем, который отвергал любые ингредиенты животного происхождения, а они в то время часто использовались при изготовлении косметики.

Красная помада история, красная помада во время войны вов
Vogue 1941. Tussy's Kiltie red
Фото
John Rawlings / Conde Nast Collection / Getty Images

Во время войны все товары первой необходимости распределялись по карточкам, в том числе еда, бензин и предметы из жести. Косметику же, особенно такой ее заметный предмет, как красная помада, считали важной для жизни, поскольку она поддерживала дух женщин и питала их чувство собственного достоинства. Многие полагали, что на нее карточная система не должна распространяться.

В Англии Уинстон Черчилль и британское правительство поддерживали эту точку зрения и выдавали красную и любую другую помаду по необходимости, а не по талонам. Как сказал сотрудник министерства снабжения 75 британскому изданию журнала Vogue: «Косметика так же важна для женщин, как табак для мужчин».

Несмотря на первоначальные замыслы властей не ограничивать доступ к косметическим средствам, в военное время они все же подверглись высокому налогообложению и поэтому стали в прямом смысле слова драгоценным товаром — дефицитом. Многие женщины стали использовать сок свеклы для окрашивания губ. Яркие губы дарили ощущение нормальной жизни, в которой есть место надежде и красоте.

как женщины красились во время войны красной помадой
Красная помада Elizabeth Arden на модели
Фото
Paul D'Ome / Conde Nast Collection / Getty Images

В Америке некоторое время футляры помад производили не как обычно из металла, который уходил на военные нужды, а из пластика. В 1942 году американский Комитет военно-промышленного производства постановил значительно сократить производство косметики. Однако спустя несколько месяцев оно вернулось к своему предыдущему объему из-за выступлений недовольных женщин.

В годы Второй мировой войны наряду с мужчинами на фронт шли и женщины. Расчетливые косметические компании охватил патриотический порыв: решив и родину поддержать, и обогатиться, они начали выпускать целые коллекции для фронтовичек. Самые известные помады того периода — Victory Red («красный победы» — англ.) 1941 года от Elizabeth Arden, Fighting Red («красный борьбы» — англ.) от Tussy и Regimental Red («красный полка» — англ.) от Helena Rubinstein. Британский бренд Cyclax представил свой оттенок Auxiliary Red («красный помощницы» — англ.) как «помаду для женщин на службе» и даже выпустил черно-белые рекламные постеры, на которых слово «помада» было написано ярко-малиновым цветом.

Компания Elizabeth Arden принимала активное участие в военной жизни Соединенных Штатов. Во-первых, она обладала эксклюзивным правом продавать косметику на военных базах. Во-вторых, получила распоряжение от американского правительства разработать специальный оттенок помады для Резерва женского вспомогательного состава морской пехоты, созданного в 1943 году. Женщины, служившие в морской пехоте, были обязаны красить губы и ногти тем же цветом, в каком были выполнены красные детали на их военной форме. Арден 76 назвала цвет Montezuma Red («красный Монтесумы» — англ.) в честь слов гимна морпехов, в котором они обещали сражаться за свою страну везде — «от чертогов Монтесумы до берегов Триполи». Спустя год этот оттенок присоединился к линейке помад Elizabeth Arden и успешно продавался благодаря рекламе, прославлявшей его военное прошлое.

Фото №1 - Почему Адольф Гитлер ненавидел красную помаду
Демонстрация помады Cyclax
Фото
Fairfax Media Archives / Fairfax Media Archives / Getty Images

Война заканчивалась, а красная помада по-прежнему оставалась для женщин средством, поднимавшим дух. 15 апреля 1945 года британские войска освободили концентрационный лагерь Берген-Бельзен на севере Германии. Чтобы помочь женщинам воспрять и вернуться к нормальной жизни, британский Красный Крест отправил в лагерь коробки с красной помадой. Хотя на первый взгляд кажется, что подобная помощь была непрактичной, посылка имела большое значение. Как писал в своих воспоминаниях один из первых офицеров, переступивших порог лагеря смерти, подполковник Мервин Уиллетт Гонин:

Женщины лежат на кроватях без простыней и ночных рубашек, но с алыми губами… У них нет одежды, и они накрывают плечи одеялами, когда встают, но губы у них алые… Наконец-то кто-то вернул им индивидуальность — они снова стали женщинами, а не порядковыми номерами со штампами на плечах.

Безусловно, красная помада не была способна перечеркнуть ужасы войны, которые им пришлось пережить, но она помогала вдохнуть в этих женщин жизнь.

Тест
Что твоя помада расскажет о тебе?
1/1

Как тебя охарактеризует помада?

Комментарии

3
под именем
  • Топ
  • Все комментарии
  • Неожиданно
  • Ничего себе! любопытный факт)
  • Ого, как интересно... Я очень люблю копаться в истории. Люблю анализировать известных личностей по тесту Воликова - помогает лучше понять их характеры, поступки и решения, которые они принимали. Помогает лучше разбираться в людях и в себе!