Организаторами этой необычной коллаборации бизнеса, спорта, гастрономии и гедонизма выступили «Шкулев Медиа Холдинг», портал «Фонтанка.ру» и Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга. SUP-завтрак был включен в спортивную программу Форума.
Старт заплыву дали Председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Сергей Корнеев и президент Shkulev Media Holding Виктор Шкулев. Гостей также поприветствовал Артём Кромочкин, руководитель направления краткосрочной аренды жилья на Авито, который кстати возглавил корпоративную команду. Среди спортивных гостей сап-завтрака был российский футболист Вячеслав Малафеев.
Все те, кто в этот день смог рано встать после насыщенных дней ПМЭФ, открыли для себя город с нового ракурса. Маршрут заплыва проходил в самом сердце исторического Петербурга. Участники стартовали рано утром у стен Мариинского театра на Крюковом канале, проплыли под Поцелуевым мостом, увидели Юсуповский дворец, жемчужину Петербурга — Исаакиевский собор, а также проплыли под самым широким мостом города — Синим. Почти 300 человек пришли на завтрак, 200 из них спустились на воду.
Заплыв на досках также предваряет ежегодный фестиваль Фонтанка SUP, который в этом году пройдет 5 августа. Фестиваль, придуманный порталом «Фонтанка.ру» и проводимый вместе с Комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга — крупнейшее в мире событие такого рода, ставшее визитной карточкой Санкт-Петербурга.
Официальный партнёр SUP-завтрака — «Авито Недвижимость».