Сегодня Симон Порт Жакмю объявил о возможном смене курса своего одноименного бренда, десятилетний юбилей которого с размахом был отпразднован в прошлом году, и пересмотре дальнейшей стратегии марки. «Мир полон возможностей, и сейчас самое время их использовать. Я хочу воспользоваться возможностью и почувствовать себя по-настоящему свободным», — заявил дизайнер. Вспоминаем, что же сделал Жакмю для современного мира моды и в чем секрет успеха его бренда.
История из детства
Его история не похожа на тысячи других, которые мы не раз слышали. С самого детства Симон Порт Жакмю знал, что станет дизайнером и будет создавать то, что сейчас принято называть маст-хэвами. Родился в маленьком городе на юго-востоке Франции — Мальмор, детство провел среди яблоневых садов, в 8 лет смастерил первую свою вещь — юбку для матери, увидел выступление Жан-Поля Готье и окончательно понял, кем хочет быть на самом деле. Правда, и его биография блещет не только радужными красками палящего солнца и безудержного веселья, как это может показаться на первый взгляд. В 18 лет Симон Порт остается один: его мать трагически погибает в автомобильной катастрофе. Именно после утраты Жакмю осознает скоротечность времени и принимает главное решение в своей жизни, которое разделило его судьбу на «до» и «после». «Я сказал себе: Симон, не трать время зря. Делай все, что ты можешь, прямо сейчас». И он сделал: в 2009 году мировая общественность узнала о новом имени в индустрии — бренде Jacquemus.
Эстетика Jacquemus
Его коллекции — всегда история: история глубоко личностная и наполненная смыслом. Он занимается тем, к чему так привыкла мировая общественность, — сторителлингом, а каждая его коллекция — воплощение собственных идеалов.
Его самобытный минимализм (или, лучше сказать, минимализм, доведенный до примитивизма) с самых первых шагов стал тем самым заветным глотком свежего воздуха, которого так не хватало в чопорном и сдержанно традиционном Париже в начале прошлого десятилетия. Первые коллекции Jacquemus — эксперименты с кроем и техниками в духе и стилистике Мартина Марджелы: Симон не боялся буквально расчленять целостное творение на части, чтобы потом уже из ромбов, кругов и овалов разных размеров собирать все вновь и представлять миру новое уникальное произведение.
Франция от Жакмю не Париж с его напыщенным лоском и блеском огней Эйфелевой башни. Его версия Франции — залитые слепящим солнцем пляжи на юге страны, шарм сельских окраин, бескрайние просторы и радостные улыбки. «Jacquemus — не о ночной жизни и эстетике ночных клубов, это скорее о фруктах и овощах, а также о валянии на траве», — заявляет Симон Порт и продолжает вдохновляться природой родных краев, тем самым приоткрывая нам, поклонникам своего таланта, завесы своей жизни и позволяя хоть на мгновение стать частью его самого.
Для меня невозможно создавать одежду механически. Мне нужно представить женщину, проживающую историю, которую я создал
Каждая коллекция Jacquemus — воспоминания и вещи, которые вдохновляют дизайнера. Это то, что так любили его мама и бабушка, и то, что так любит он сам. Он открывает никому не изведанные реалии французской жизни и позволяет взглянуть на другую, негламурную Францию и на других, более настоящих и раскрепощенных девушек.
Талант Жакмю в том, что, балансируя на грани сексуальности, выразительных разрезов и провокационных вырезов, он не переходит тонкую грань и при этом наполняет чувственностью и красотой каждую коллекцию.
В духе миллениалов
Симон Порт первым осознал, что его собственные творения не могут жить обособленной жизнью лишь на подиуме: они должны уходить в массы через рекламные кампании и социальные сети — главный двигатель современной индустрии. Жакмю смог найти собственный визуальный язык выражения и донести ту историю и тот бэкграунд, которые лежат в основе каждой коллекции. На ярких фотографиях модели всех рас, цвета кожи и разреза глаз улыбаются на фоне знойного морского побережья, а каждое видео — драйв танца и жизни, который ощущается на расстоянии даже сквозь экраны устройств. Глядя на эдиториалы, выходящие под чутким надзором дизайнера, нам всем и сразу хочется невольно сорваться бегать по прованским полям, танцевать на роскошных виллах в окружении десятка знойных красавиц или просто посидеть у бескрайнего моря и посмотреть вдаль.
Несмотря на столь юный возраст, Симон Порт Жакмю смог создать не просто собственный бренд, но и окружить себя верной армией поклонников, которые не только вдохновляются работами дизайнера, но и способны вдохновлять его самого. Что будет дальше, остается лишь гадать. Хоть в одном можно не сомневаться: у Jacquemus точно большое будущее!