Сейчас дети начинают пользоваться смартфоном в возрасте от 1 до 3 лет. И если более старшее поколение росло на мультике «Чип и Дейл» или советских мультфильмах, то эти ребята смотрят YouTube, TikTok и подражают инфлюенсерам.

В СНГ первым блогером, завоевавшим бешеную популярность, стал Ивангай (Иван Рудской) — первый миллион подписчиков на YouTube он набрал в 2015 году. Если принять во внимание тот факт, что целевой аудиторией парня были дети и подростки в возрасте от 7 до 14 лет, то несложно посчитать, что сегодня этим ребятам уже 14-21.

Возрастные ограничения социальных сетей

социальные сети, дети, блогерство
Фото
Getty Images

Во многих социальных сетях действует ограничение по возрасту — аккаунт можно заводить с 13 лет. Однако YouTube, например, решил не терять пользователей и разработал YouTube Kids — версию, ориентированную на детей, с возможным выбором контента, функциями родительского контроля и фильтрацией видео, которые не считаются подходящими для детей 13 лет и младше.

Будем честны, мало кто соблюдает эти правила, но социальные сети пытаются контролировать процесс. Например, в прошлом году многие соцсети в обязательном порядке стали просить указывать дату рождения.

Одна популярная соцсеть даже запретила взрослым отправлять сообщения пользователям младше 18 лет, которые на них не подписаны, а с июля 2021 аккаунты подростков младше 16 лет по умолчанию создаются закрытыми.

TikTok практикует следующие методы: некоторые пользователи указывают некорректную информацию, поэтому сотрудники из команды модерации обучаются распознавать аккаунты пользователей младше 13 лет по косвенным признакам. Кроме того, используется поиск по ключевым словам и жалобы, отправляемые членами сообщества для выявления аккаунтов, владельцы которых потенциально могут быть младше разрешенного возраста. 

Однако кто мешает ребенку выставить нужную ему дату рождения и обойти ограничения? Даже при всех стараниях модераторов TikTok, ежедневно в ленте появляются тысячи новых роликов с участием детей. 

Ради чего родители пренебрегают возрастными ограничениями

социальные сети, дети
Фото
Inti St Clair/Blend Images/Getty Images

В основном родители делятся на два лагеря:

  1. Следуют политике соцсетей и пытаются оградить детей от потенциально неприемлемого контента. Устанавливают пароли и «родительский контроль». Но как бы родители ни противились тому, как меняются способы коммуникаций у современных детей, изменить это они не в силах. Современные дети реже гуляют и созваниваются, но они всегда на связи в социальных сетях, и это тот факт, который необходимо принять. К тому же, старания оградить ребенка от социальных сетей могут возыметь противоположный эффект.

  2. Родители, которые поощряют времяпрепровождение в социальных сетях и детский блогинг. Дети не просто потребляют контент, но сами его создают. Естественно, редкий ребенок будет обходить ограничения YouTube, чтобы посмотреть документальный фильм о глобальном потеплении, в основном, они смотрят таких же детей или подростков. 

Новая целевая аудитория брендов

До недавних пор бренды не учитывали в качестве своей целевой аудитории детей и подростков и не проводили рекламные кампании в TikTok, считая, что эта социальная сеть наполнена неплатежеспособной аудиторией. Однако есть несколько моментов:

  1. Зумеры выросли и стали вполне себе платежеспособной аудиторией.

  2. Вспомним попыт, симпл-димпл, Хагги Вагги и Кисси Мисси — это игрушки, и популярными они стали как раз благодаря социальным сетям и детям, которые ими пользуются.

  3. Именно поколения Z и Альфа — двигатели трендов. Да, возможно, у них пока не так такой бюджет, как у миллениалов, но за ними и правда будущее. Оба поколения продвигают в соцсетях то, что им нравится, и это «что-то» становится модным и популярным, а потом приходят бренды и продают это модное и популярное взрослым.

ребенок, блогерство, социальные сети
Фото
Viacheslav Iakobchuk / Alamy (Viacheslav Iakobchuk / Alamy (Photographer) / Getty Images

За последние несколько лет объем рекламных кампаний с участием детей значительно вырос. Это вызвано появлением и бешеной популярностью таких социальных сетей, как TikTok, которые в большей степени ориентированы на детей и подростков.

На YouTube также растет количество детских каналов, а видеоролики собирают миллионы просмотров. Это связано с тем, что дети могут заставлять родителей тратить деньги на покупку разных вещей, о которых рассказывают блогеры. А этим, в свою очередь, рады воспользоваться бренды.

Влияние интернета и социальных сетей на формирование личности

Современная автоматизация и цифровизация повседневной жизни имеет огромное влияние на развитие и формирование личности ребенка, таким образом социальные сети становятся привычной рутиной для детей.

Ребенок едва ли не с младенчества начинает первичную социализацию в обществе посредством социальных сетей, и этот вопрос вызывает интерес не только среди современных родителей, но и среди исследователей по всему миру.

Многие родители переживают об интернет-безопасности своих детей и пытаются ограничить их от влияния кибербуллинга и киберагрессии. Также у многих есть страх, что ребенок может попасть в руки мошенников и подвергнуть себя как кибер-, так и реальной опасности. И этот страх заставляет родителей ограничивать возможности детей.

Не стоит забывать и про опасения насчет интернет-зависимости — чем больше времени ребенок уделяет социальным сетям, тем больше он становится замкнутым и погруженным в виртуальные проблемы, то есть находится вне реальных событий. Это подтверждают психологи.

Марина Сидорова
Марина Сидорова
Психология

клинический психолог, РГМУ(РНИМУ) им.Пирогова

 «В данный момент в обществе набирает обороты особый вид деятельности — блогерство. В связи с этим неслучайно внимание специалистов привлекает аспект взаимосвязи блогерства и психологии личности, в частности, его влияние на психологическое здоровье детей и подростков.

Личность ребенка, подростка находится в процессе формирования и очень восприимчива (сензитивна) к воздействию различных факторов. Несомненно, возможность реализовать свой потенциал, заявить миру о своих достижениях, особенностях и талантах, способствует повышению самооценки и возможности самореализации.

Но необходимо понимать, что это надо делать под ответственным контролем взрослых людей, т.к. существуют серьезные риски, среди которых: уход в виртуальную реальность, что является подменой настоящей жизни и влечет за собой социальную дезадаптацию, зависимость от оценки и мнения аудитории и подписчиков, что воздействует на психологическое здоровье личности».

соцсети, блогерство, ребенок-блогер
Фото
Dmitry Ageev / Alamy (Dmitry Ageev / Alamy (Photographer) / Getty Images

Блогерство: стоит ли оно вовлечения юных пользователей

На самом у детского блогинга есть немало плюсов:

  1. Развитие навыков.

    Благодаря ведению блога можно научиться правильно и красиво излагать свои мысли и приобрести уверенность в себе. Хороший блогер умеет выбирать правильные кадры, свет, образы, а также учится работать в фото- и видеоредакторах.

  2. Самостоятельность.

    Блогер самостоятельно следит за регулярностью выпуска контента, составляет контент-план, пишет сценарии и делает многие другие важные вещи. Такая рутина помогает обучиться навыку тайм-менеджмента, без которого не сумеет обойтись ни один инфлюенсер.

  3. Коммуникабельность.

    Работа блогера — хорошая практика коммуникации, потому что инфлюенсеру следует правильно реагировать на негатив, принимать или отклонять рекламные предложения (а это нужно делать аргументированно) и правильно выстраивать сотрудничество с другими блогерами и брендами. 

Кирилл Пыжов
Социальные сети

сооснователь и COO Perfluence

perfluence.net/

Тебе также могут понадобиться следующие товары:

Кольцевой светодиодный светильник для фотосъемки, 26 см с дистанционным управлением через телефон, со штативом и держателем.

Кольцевая лампа

Универсальный объектив 2 в 1 с зажимом 37 мм, широкоугольный объектив 0.45x 49uv + Macro HD для iPhone и Android.

Универсальный объектив для мобильного телефона