Если вы думаете, что устойчивая мода — это скучно, спешу вас переубедить. Сегодня редакция Wday.ru хочет познакомить вас с необычным брендом Hooli (ХоОли), правильнее даже сказать сервисом или it-ателье. Кейс Hooli интересен тем, что это первый в мире конструктор casual одежды, через системы которого можно собрать идеальный look по своим индивидуальным предпочтениям и параметрам в режиме реального времени. Почему это важно и инновационно? Рассказываем.
Наша цель — дать людям возможность носить то, что им нравится, а не то, что им навязывают бренды. Мы отвергаем перепотребление.
Дело в том, что мы живем в мире, где правят быстрая мода и сезонные коллекции. Однако задумайтесь, как много вещей, представленных на полках магазинов, не находят своего покупателя. Массовое производство — это, как вы и сами догадываетесь, не самый экологичный способ создания вещей, в основе которого лежит концепция потребления и навязывания покупателям изделий, которые на самом деле им не всегда и нужны. Задача бренда — продать.
Или еще хуже, мы постоянно приобретаем новые вещи, попадаясь на крючок грамотных маркетологов и визуальных мерчандайзеров, даже не зная, с чем их носить и как сочетать. У каждого из нас была такая ситуация: покупаешься вещь на распродаже, радуешься и думаешь: «я молодец, урвала такую стильную кофточку. Не знаю, куда ее носить, но точно куда-то надену. Хотя в плечах не очень сидит и рукав короткий, лучше бы по-другому скроить, но все же блуза классная, возьму». По факту выходит, что мы покупаем вещь, которая изначально нас не устраивает. Вряд ли в такой ситуации вещь увидит свет больше, чем дважды. Она скорее всего будет лежать в шкафу несколько лет и жать своего звездного часа, однако, этот момент так и не наступит.
Возможность индивидуального пошива одежды из органических тканей с соблюдением этических и экологических норм — это огромный шаг на пути к устойчивому развитию и переосмыслению системы потребления в целом. Девушки с нестандартными параметрами фигуры или ростом наверняка уже знакомы с системой индивидуального пошива. Кастомные вещи по твоим меркам, дизайн которых ты создаешь сама — это не только очень стильно и удобно, но и экологично.
Конечно, здесь можно часами говорить про индивидуальность, самовыражение, рациональность и бережное отношение к природе, но просто задумайтесь о самой идее. Мы сами решаем, какой будет капюшон в худи, оттенок, знакомимся с вариациями выреза, обработкой манжетов, выбирая самостоятельно детали. Это возможность сделать на заказ именно ту вещь, которую мы действительно хотели и будем носить. Возможность создать свою идеальную и уникальную обновку, которая будет производиться без урона для окружающей среды индивидуально для нас. Таким образом, задача Hooli — удовлетворить реальную потребность.
Hooli взял на себя миссию изменить систему потребления: не мы навязываем клиенту, что купить из предложенного, а клиент сам предлагает нам то, что он хочет, а мы просто реализуем его желание,
Необязательно быть супер социально-ответственным покупателем и выбирать исключительно одежду из органических тканей или переработанных материалов. Будет достаточно, если мы просто будем задумываться перед покупкой очередного, скажем, свитера, который развалится через две стирки, точно ли он нам нужен? Или может лучше купить один, но качественный, который можно носить годами? И стоит ли покупать вещь, которая на нас не села, даже если на нее распространяется скидка 70%? Мыслить рационально — это не только про сохранение природы, это также и про сокращение потребления ненужных нам вещей и, следственно, экономию финансов.
Создатели Hooli переосмыслили и, по сути, заново изобрели процесс производства одежды. Обычно бренды производят или заказывают одинаковую одежду пачками (в прямом смысле), но при кастомном производстве изделий невозможно взять за основу ни шаблоны традиционного швейного бизнеса, ни модель ателье.
Поскольку мы сами создаем дизайн будущего изделия из 40 000 доступных модификаций casual-одежды под наш вкус, рост и стиль, машинное производство наладить невозможно. Получается, вещь собирается вручную. Цепочка производства длинная, каждое изделие проходит через множество рук — в общей сложности с одной вещью работают 8-15 человек.
Так как процесс создания каждого изделия сложный и времязатратный, Hooli для удобства и спокойствия покупателей реализовали на сайте инновационную систему отслеживания статуса заказа. Не зря же название «Hooli» переводится с эстонского языка как «Забота». Клиент может проследить весь ход исполнения изделия, к примеру, увидеть этапы «в раскройном цеху», «на проверке качества», «передан в отдел логистики» и при необходимости задать вопрос.
Чтобы лучше понять процесс производства, предлагаем увидеть все своими глазами.
Источник видео: Youtube-канал «Hooli brand»
В декабре 2021 года конструктор casual одежды Hooli стал лауреатом XI ежегодной Премии «Время инноваций-2021» в Дубае. Hooli со своей идеей делать кастомную одежду в массовом производстве был объявлен победителем в номинации «Инновация года» в категории «Одежда, обувь и аксессуары».
Не думайте, что экологичная одежда препятствует вам быть стильной и яркой. К примеру, недавно Hooli презентовал новинки в стиле SportChic. В капсулу вошли два вида бомберов — Спорт и Пуш-ап с рукавом реглан, свитшот с открытой спиной, классические брюки с защипами и два вида юбок — карандаш и юбка-шорты. Стильно, согласны?
