Реклама

Как создавались легендарные товарные знаки и бренды

Wday.ru об истории самых знаменитых торговых брендов, полной великих открытий, которые, можно сказать, совершили маленькие революции в жизни многих поколений.

Chupa Chups

Когда был создан: все дети (и даже взрослые!) буквально западают на эти леденцы на палочке, которые изобрел в 1958 году кондитер Енрик Бернат. Именно Барселона, где жил и работал Енрик, стала родиной Chupa Chups, откуда это лакомство перекочевало во все страны мира. Расчет потомственного кондитера Берната был прост и гениален. Конфеты, шоколад в руках детей — это вечная проблема для родителей, не успевающих проследить за своим чадом. Липкая, измазанная одежда, пятна на стульях и прочей мебели доставляли немало хлопот. И тут в продаже появляется леденец на вилочке — настоящее вкусное спасение для озабоченных родителей. Малыш наслаждается новым лакомством, нисколько не пачкая себя.

Сальвадор Дали и его творение
Сальвадор Дали и его творение
Фото
соцсети/Getty

История логотипа: позже Chupa Chups Еник Бернат пересадил на палочку: и это был последний творческий штрих к гениальному кондитерскому изобретению. А логотип к Chupa Chups в виде ромашки нарисовал Сальвадор Дали.

Звезды, которые рекламировали бренд: самым известным лицом рекламных кампаний знаменитых леденцов была Мадонна. Элтон Джон, Мэрайя Кэри, Стинг с удовольствием принимали участие в продвижении бренда. Также всем хорошо известны ролики, где футболист Александр Мостовой и фигурист Евгений Плющенко на фоне слогана «Что сосут чемпионы?» рекламируют Chupa Chups.

Coca-Cola

Когда был создан: один из самых знаменитых торговых брендов, который специалисты оценили в 70 млрд долларов, — это Coca-Cola. Идея создания этого священного для каждого американца напитка возникла в голове бывшего кавалерийского офицера Джона Пембертона, по воле судьбы ставшего фармацевтом. 8 мая 1866 года этот химик-любитель изготовил сироп, который состоял из трех частей листьев коки и одной части орехов тропического дерева колы.

История логотипа: друг Пембертона Френк Робинсон, а заодно и бухгалтер, пришел в восторг, попробовав изготовленный напиток. И в скором времени придумал ему название. Обладая прекрасным каллиграфическим почерком, Робинсон красивыми фигурными словами вывел слова Coca-Cola, которые и стали знаменитым логотипом чудо-напитка.

Фото:
кадр из ролика

С тех пор немало утекло воды. Невероятная популярность безалкогольного газированного напитка приносила компании огромные доходы. А в 1931 году произошло историческое событие. Художник Хаддон Сундблом выполнял дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. И не нашел ничего лучшего, как изобразить его со своим лицом. Эффект был поразительным! Веселый Санта с лицом Хаддона стал самым популярным лицом компании.

Звезды, которые рекламировали бренд: сниматься в рекламе кока-колы было всегда престижно и выгодно. Поэтому многие звезды охотно принимали участие в видеороликах. Кристина Агилера, Пенелопа Крус и многие голливудские знаменитости считали за честь засветиться на фоне популярного торгового бренда.

Nestle

Когда был создан: швейцарский фармацевт Генри Нестле поставил перед собой благую цель: создать заменитель грудного молока для кормления младенцев. И это у него здорово получилось! Молоко, пшеничная мука и сахар стали основой замечательного и полезного продукта Farine Lactee Henry Nestle – «Молочная мука Генри Нестле». И созданная в 1867 году собственная компания продолжила успешно продвигать свою продукцию на мировой рынок.

Фото:
Getty

История логотипа: интересно, что логотип нового товара менялся в течение многих лет. Вначале он представлял фамильный герб семьи Генри Нестле. Затем появляется фирменный знак, где мама-птица кормит трех птенцов. А в 1988 году уже отработан окончательный вариант знаменитого логотипа. В гнезде остается только два птенца. Это решение было принято существующими тогда традициями: в европейских и американских семьях чаще воспитывают по двое детей.

Звезды, которые рекламировали бренд: лицом компании является Джордж Клуни, который очень удачно и зрелищно вписался в каждый рекламируемый ролик.

Pepsi

известные логотипы и бренды
Фото
кадр из ролика

Когда был создан: фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдхем денно и нощно проводил опыты. Идея-фикс создания уникального прохладительного напитка собственного изготовления овладела им полностью. И наконец он закончил свою работу. Случилось это в далеком 1893 году. В состав входили сахар, газированная вода, ваниль, масло и орехи кола; напиток поначалу рекламировался как средство, улучшающее пищеварение. В 1898 году напитку присваивается имя Pepsi-Cola.

А через несколько лет с подобным названием возникает целая компания.

Фото:
Getty

История логотипа: первый логотип для Pepsi придумал сосед Брэдхема. Фирменный знак постоянно менялся. И сейчас, к примеру, мы видим в рекламных роликах трехмерный полосатый шар. Кстати, визуальная тема нового логотипа Pepsi-Cola — смайлики пришлась многим по душе.

Звезды, которые рекламировали бренд: Pepsi-Cola — единственная компания, в рекламных роликах которой приняло участие невиданное число звезд. Майкл Джексон, Тина Тернер, Бритни Спирс, Лионель Месси — это только часть знаменитостей, ставших на время лицом Pepsi-Cola.

Nike

Когда был создан: порой обычная нужда заставляет совершать чудеса. Так было и со студентом Орегонского университета Филом Найтом. Как бегун на средние дистанции, выступающий за местную команду, он столкнулся с трудностями, связанными со спортивной обувью. Пара кроссовок фирмы Adidas стоила 30 долларов. И они были явно не по карману бедному студенту. А выступать в американских дешевых кроссовках было себе дороже: после бега в них часто болели ноги. И однажды в голову Фила Найта пришла гениальная идея, которой он поделился со своим тренером Биллом Боуэрманом. Ее суть заключалась в следующем: закупать спортивную обувь в азиатских странах и продавать ее под новым фирменным знаком на отечественном рынке. Но, конечно же, при этом внести определенные технические новинки.

Фото:
соцсети

История логотипа: cтудентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов создала настоящий шедевр: придуманный ею логотип Nike стал известен во всем мире. Позже Фил Найт, будучи руководителем компании, по достоинству оценил ее талант. Он подарил Дэвидсон статуэтку логотипа Nike с бриллиантами и торжественно вручил конверт с некоторым количеством своих акций.

Звезды, которые рекламировали бренд: здесь следует сказать, что 58 спортсменов в экипировке Nike завоевали 58 олимпийских медалей, а знаменитый баскетболист Майкл Джордан стал рекламным лицом компании. Контракт с ним, кстати, действует и по сегодняшний день.

Starbucks

Когда был создан: любовь к кофе привела двух учителей — Джерри Болдуина, Зева Зигала — и писателя Гордона Боукера к открытию в 1971 году в Сиэтле собственного магазина. Новое заведение по продаже кофе назвали в честь персонажа романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Интерьер магазина было решено выполнить в морском стиле.

История логотипа: логотипом занялся художник Терри Хеклер. Он изобразил в центре фирменного знака-названия сирену с соблазнительно обнаженной грудью. По замыслу художника ее вид должен был будить приятные чувства у покупателей. Однако позже грудь сирены пришлось прикрыть волосами.

Фото:
Getty

Возможно, этот магазин так бы и остался периферийным милым заведением. Но все круто изменилось, когда к его руководителям пришел предприниматель Говард Шульц. Этот человек, обладающим гениальным чутьем на новшества, понял, какие огромные перспективы сулит дело писателя и его друзей-учителей. Прошло несколько лет, и Говард Шульц за 4 млн долларов выкупил права на Starbucks, чтобы в ближайшем будущем создать мировую сеть кофеен.

Звезды, которые рекламировали бренд: в рекламных компаниях Starbucks участвовало немало знаменитостей. Но однажды Говард Шульц попал в довольно неприятную ситуацию, когда известному в Америке баскетболисту Шакилу О’Нилу предложил стать лицом фирмы. «Черные не пьют кофе», — заявил Шакил и отказался от выгодного контракта. Впоследствии звезда проклинал себя за бестактность и отсутствие коммерческой жилки.

Audi

Когда был создан: а ведь мировая история компании Audi начиналась с обычного скандала. Август Хорьх покинул Horch Werke, будучи акционером фирмы, из-за сложных отношений с компаньонами. Но он недолго был в унынии и бездействии. Вскоре талантливый предприниматель стал заниматься производством автомобилей. И в 1910 году был выпущен первый Audi-A. Сейчас марка Audi известна во всем мире.

Фото:
Getty

История логотипа: незатейливый на первый взгляд логотип, установленный на автомобиле, таит в себе определенный смысл. Четыре кольца на эмблеме фирменного знака олицетворяют объединение четырех фирм: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». Их слияние состоялось в 1934 году. Любопытно, что вначале логотип устанавливался только на гоночные автомобили.

Звезды, которые рекламировали бренд: певец Джастин Тимберлейк, знаменитый лыжник Кандид Товекс и другие звезды активно участвовали в рекламных кампаниях Audi. Кстати, всемирно известная фирма не жалеет средств на продвижение торгового бренда, старается держать марку на должной высоте.

BMW

Когда был создан: российские автолюбители любовно зовут его «Бумером», хотя звучит марка этого автомобиля совершенно по-другому: BMW. И расшифровывается следующим образом: «Баварские моторные заводы». Фирма BMW была основана Карлом Фридрихом Раппом в 1916 году. И зарегистрировали ее в качестве производителя авиационных двигателей. Лишь в 1923 году она начнет заниматься делом, которое принесло ей мировую известность. В это время на фабрике в Мюнхене получил путевку в жизнь первый мотоцикл марки BMW. А в 1929 году наступила очередь и первого автомобиля этой же марки.

Фото:
Getty

История логотипа: логотип BMW многие почему-то ассоциируют с самолетным винтом. Хотя компания яростно выступает против подобного взгляда. По ее мнению, белый и голубой цвета заимствованы из флага Баварии.

Звезды, которые рекламировали бренд: интересно, что в своей рекламной кампании BMW никогда не связывала продвижение своей продукции только с одним известным человеком. Брэд Питт, Анджелина Джоли, Мадонна, Мэрилин Мэнсон, Клайв Оуэн и другие звезды просто меняют друг друга, появляясь в очень зрелищных роликах от фирмы BMW.

Mercedes-Benz

Когда был создан: когда конкуренты объединяются, выигрывает только общее дело. В 1926 году в Германии произошло важное событие: после долгих лет соперничества известные фирмы Daimler и Benz объединились в новый мощный концерн. И в 1930 году появился «Большой Мерседес», положивший началу выпуска знаменитых автомобилей Mercedes-Benz.

известные логотипы и бренды
Фото
Getty

История логотипа: история логотипа Mercedes-Benz имеет романтический налет. Звезда из трех лучей впервые появилась в письме основателя компании Готтлиба Даймлера к любимой жене. Этим знаком он как бы обозначил место расположения нового дома для своей семьи. «Когда-нибудь эта звезда будет красоваться на крыше моего автомобильного завода, символизируя процветание», – оставил он пророческую подпись в письме.

Звезды, которые рекламировали бренд: многие голливудские звезды считали за честь участвовать в рекламных кампаниях Mercedes-Benz. И чаще других это делала популярная певица Кристина Агилера.

Надпись «I love NY»

Когда был создан: высокая преступность и дороговизна сервиса как-то не способствовали наплыву туристов в один из крупнейших городов Америки – Нью-Йорк. Озабоченная этими обстоятельствами администрация решила сделать ход конем. Она задумала развернуть активную рекламную кампанию и предложила известному дизайнеру Милтону Глейзеру разработать ее концепцию. Вдохновленный творческими идеями, Милтон приступил к делу. И вскоре на свет появился настоящий шедевр.

Актриса Керри Вашингтон однозначно любит свой город!
Актриса Керри Вашингтон однозначно любит свой город!
Фото
Getty

История логотипа: логотип с признанием в любви к Нью-Йорку представлял некий ребус, который состоял из буквы I (я), после чего следовал символ красного сердца. А под ним располагались буквы N и Y – аббревиатура от названия города New York (Нью-Йорк). Кстати, все буквы Милтон Глейзер набирал шрифтом американской пишущей машинки. И ни разу во время своей творческой работы он не прикасался к компьютеру. Логотип приобрел бешеную известность и стал частью поп-культуры Америки.

Звезды, которые рекламировали бренд: знаменитости не подписывали какие-то рекламные контракты, а просто порой носят фирменные футболки с популярной надписью. Вот и вся реклама!

Apple

Фото:
Getty

Когда был создан: компания была основана еще в 70-х годах в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком

История логотипа: история создания логотипа знаменитой компании Apple полна творческих неожиданностей и тайн. Вначале, не мудрствуя лукаво, решили использовать всем известную легенду о том, как яблоко упало на голову Ньютон, который тут же выдал теорию всемирного тяготения. К сожалению, фирменный знак получился несколько громоздким и неярким. Тогда, по некоторым слухам, арт-директор агентства Роб Янов закупил в магазине яблок. Чем он руководствовался, неизвестно. Но его так заинтересовало надкушенное яблоко, что Роб предложил использовать фрукт в качестве фирменного знака. И компания на этот раз попала в самое яблочко! Джобс, глава молодой компании, был просто сражен этой идеей. На самом деле логотип выглядел на первый взгляд очень просто. Но он таил в себе достоверность, оригинальность, его нельзя было спутать ни с одним торговым знаком.

Звезды, которые рекламировали бренд: в рекламных кампаниях Apple участвовало немало знаменитостей. И среди был даже замечен актер Николай Костер-Вальдау – звезда популярного сериала «Игры престолов».

Playboy

Когда был создан: знаменитый журнал Playboy совершил определенную революцию в умах и душах добропорядочных американцев. Первый же его выпуск в 1953 году вызвал среди них настоящий ажиотаж. И надо признать, что не последнюю роль в популярности журнала сыграл уникальный логотип на обложке в виде забавного кролика.

Дрю Бэрримор тоже становилась главным украшением журнала
Фото:
Getty

История логотипа: на первых порах эмблемой издания выбрали оленя в смокинге. По этой причине будущему журналу даже дали соответствующее название: «Stag Party» – «Холостяцкая вечеринка». Однако издание Stag тут же заявило о своих правах, вдобавок обвинив в плагиате. И тогда Хью Хефнер, издатель будущего знаменитого журнала, решил позаимствовать у небольшой компании по продаже автомобилей Playboy ее название. А художник Арт Поул вначале изобразил для эмблемы издания зайца Банни в смокинге. Потом неожиданно передумал и остановил свой выбор на рисунке с забавным кроликом, объясняя свое решение его «сатиричным сексуальным подтекстом».

Звезды, которые рекламировали бренд: немало звезд приняло участие в откровенных съемках и украсили обложки знаменитого журнала. А вечным рекламным лицом Playboy останется несравненная Мэрилин Монро.

Nivea

Ким Кардашьян на вечеринке бренда
Фото:
Getty

Когда был создан: именно с сенсационного открытия эвцерита – первого водно-масляного эмульгатора – начинается создание известной компании Nivea. В 1911 году владелец компании «Байерсдорф» Оскар Тропловиц, фармацевт Исаак Лифшиц и дерматолог Пауль Унна начали разработку крема для кожи. И уже в декабре на рынке появился первый в мире увлажняющий крем длительного действия. Оскар Троппович назвал свое детище Nivea. В переводе с латинского это означало «белоснежный». А популярная синяя баночка с кремом и с белой надписью появилась в продаже в 1924 году.

История логотипа: кстати, синий цвет был выбран по той причине, что он не ассоциировался ни с одной политической партией Германии.

Звезды, которые рекламировали бренд: рекламные кампании Nivea всегда проходили с размахом и выдумкой. В этом могла убедиться и звездная певица Даффи, выступающая в одном из роликов.

Bvlgari

Фото:
Getty

Когда был создан: грек Сотириос Булгарис в 1905 году сменил свою фамилию на итальянский манер, и вместе с сыновьями открывал первый в мире роскошный бутик, который положил начало созданию подобных магазинов по всему миру с неизменным фирменным знаком Bvlgari.

История логотипа: убрали последнюю букву – и возник логотип, который хорошо знают во всех странах мира. На греческом языке фамилия основателя знаменитой итальянской компании Сотириоса Булгариса писалась как Bvlgaris. Для продвижения торгового бренда ее пришлось чуть укоротить.

Звезды, которые рекламировали бренд: в наши дни украшали этот бренд своим участием в рекламных кампаниях Карла Бруни, Рэйчел Вайс, Кирстен Данст.

Chanel

Фото:
Getty

Когда был создан: Габриэль Шанель, она же Коко Шанель – женщина-легенда, которая совершила в моде настоящий революционный переворот. Маленькое черное платье, тельняшка, дамская сумочка на цепочке, брюки – лишь некоторые ее изобретения принесли женщинам массу удобств и пользы.

История логотипа: свой знаменитый логотип она продемонстрировала в 1925 году на флакончике духов «Шанель № 5». Две пересеченные подковы на фирменном знаке символизировали успех и удачу. Правда, многие считают, что эта эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.

Звезды, которые рекламировали бренд: Гаспар Ульель, Батист Джиабикони, Дэнни Фуллер и другие звездные мужчины просто обожают сниматься в рекламе Шанель, конкурируя в этом плане с женщинами-знаменитостями.

Комментарии

0
под именем